يستكشف مقالنا “أفضل 15 حملة إعلانية على السوشيال ميديا على الإطلاق؟” المكتوب بقلم خبرائنا في 7P، أفضل 15 حملة إعلانية مميزة ومؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي. يتعمق المقال، برعاية محترفين متمرسين، في الحملات الإبداعية والفعالة والدائمة التي أعادت تشكيل التسويق الرقمي.
بدءًا من السرد القصصي المبتكر وحتى استراتيجيات المشاركة، فهو يدرس العناصر والدروس الأساسية وراء كل حملة، ويقدم رؤى قيمة للمسوقين الذين يتنقلون في العالم الديناميكي للإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
تعريف الحملات الإعلانية
تشير الحملة الإعلانية إلى استراتيجية مدروسة يتم تنفيذها من خلال قنوات مختلفة لتحقيق أهداف محددة مثل تعزيز رؤية العلامة التجارية وزيادة المبيعات وتحسين الاتصال داخل السوق المستهدفة.
ومن خلال وسائل الإعلان، تستطيع الشركات تحقيق هذه الأهداف.
يعتقد العديد من أصحاب الأعمال خطأً أن الحملة الإعلانية تتضمن فقط إنشاء إعلان.
ولكن هذا ليس هو الحال. من أجل تعظيم فعالية الإعلان، من الضروري أن يكون لديك نهج منظم وجيد التنظيم منذ البداية.
إذا كنت تفكر في إطلاق حملة إعلانية، فمن المستحسن الاستعانة بخبير متخصص في الوسط الذي تهتم به.
ستكون وكالة الإعلان عبر الإنترنت المتخصصة في التسويق الرقمي هي خيارك الأفضل والطريقة الأكثر فعالية لتحقيق النتائج المرجوة.
إن الاتصال بهذه الوكالة سيضمن نجاح حملتك الإعلانية وتحقيق النتائج المرجوة.
أفضل 15 حملة إعلانية على السوشيال ميديا على الإطلاق
إليك أفضل 15 حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق:
1- حملة باربي وارنر براذرز
أحدثت هذه الحملة ضجة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال عرض رسائل تمكينية وتمثيلات متنوعة لدمى باربي.
وشجعت الفتيات على احتضان شخصيتهن والسعي لتحقيق أحلامهن.
تم تصنيف Warner Bros. Barbie كواحدة من أفضل 15 حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
تميزت هذه الحملة بنهجها المبتكر في إنشاء إعلانات تلفزيونية مخصصة للمستهلكين الأفراد.
بقيادة جيسون باجلي، المدير الإبداعي السابق في Wieden + Kennedy، اخترقت الحملة معايير الصناعة من خلال الرد على أسئلة المستهلكين في الوقت الفعلي.
هذا النهج التفاعلي للإعلان يميز Warner Bros. Barbie عن منافسيها ويسمح للعلامة التجارية بالتواصل مع جمهورها على مستوى أعمق.
من خلال إنشاء فئتها الخاصة وسرعان ما أصبحت رائدة، أثبتت Warner Bros. Barbie أن هناك دائمًا مجالًا لازدهار المنتج في السوق من جديد.
2- الجمال الحقيقي
تحدت دوف معايير الجمال من خلال حملتها “الجمال الحقيقي” التي ضمت نساء من جميع الأشكال والأحجام والأعمار.
ومن خلال تعزيز قبول الذات وإيجابية الجسد، ولدت دوف دعمًا ومشاركة واسعة النطاق على وسائل التواصل الاجتماعي.
اكتسبت حملة Dove’s Real Beauty مكانتها كواحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
تسعى هذه الحملة الرائدة إلى تحدي معايير الجمال التقليدية والاحتفال بتنوع وأصالة المرأة الحقيقية.
من خلال مقاطع الفيديو المثيرة للتفكير والرسائل القوية، تشجع دوف النساء على احتضان جمالهن الطبيعي ورفض الضغوط المجتمعية.
هدف الحملة هو تعزيز قبول الذات وتعزيز صورة الجسم الإيجابية بين النساء من جميع الأعمار والخلفيات.
3- حملة #ShotOniPhone من شركة أبل
شجعت شركة Apple المستخدمين على مشاركة صورهم المذهلة التي تم التقاطها باستخدام أجهزة iPhone باستخدام الوسم #ShotOniPhone.
أدى هذا المحتوى الذي أنشأه المستخدمون إلى تضخيم سمعة العلامة التجارية في مجال التصوير الفوتوغرافي عالي الجودة وساعد في خلق شعور بالمجتمع بين مستخدمي iPhone.
اكتسبت حملة #ShotOniPhone من Apple مكانتها بحق كواحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
عرضت هذه الحملة القدرات المذهلة لكاميرا iPhone من خلال عرض الصور التي أنشأها المستخدمون والتي تم التقاطها على أجهزة iPhone الخاصة بهم.
ومن خلال تمكين جمهورها ليكون جزءًا من الحملة، استفادت Apple من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ومشاركة الوسائط الاجتماعية.
النتائج؟ حملة جذابة بصريًا وجذابة للغاية لم تروج لجهاز iPhone فحسب، بل عرضت أيضًا إبداعات ومواهب مستخدميه.
أظهرت هذه الحملة قدرة شركة Apple على الاستفادة بشكل فعال من وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء مجتمع حول علامتها التجارية ومنتجاتها.
4- حملة سبوتيفي Wrapped
أصبحت حملة Spotify السنوية Wrapped حدثًا متوقعًا للغاية لعشاق الموسيقى.
من خلال المشاركة الشخصية للأغاني والفنانين الأكثر استماعًا لدى المستخدمين، نجح Spotify في جذب المستخدمين، مما أثار الحنين إلى الماضي وعزز الشعور بالانتماء.
لقد حصلت حملة Spotify Wrapped، وهي حملة أطلقتها منصة بث الموسيقى الشهيرة، على مكانتها بلا شك كواحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
مع إصداره السنوي، يقدم Spotify Wrapped للمستخدمين نظرة عامة ومفصلة عن عادات الاستماع الخاصة بهم على مدار العام.
تستغل هذه الحملة قوة البيانات لإنشاء تجربة فريدة وجذابة لكل مستخدم على حدة.
من خلال الاستفادة من الحنين والعواطف المرتبطة بالموسيقى، يجذب Spotify Wrapped انتباه وحماس قاعدة مستخدميه.
5- حملة الاستدامة البيئية من باتاغونيا
سلطت حملات وسائل التواصل الاجتماعي في باتاغونيا الضوء على التزامها بالاستدامة البيئية.
من خلال مشاركة المحتوى الذي يركز على المهمة وتشجيع الأشخاص على اتخاذ الإجراءات اللازمة، أثبتت باتاغونيا نفسها كعلامة تجارية ذات هدف.
يعتبر المحتوى الذي تقوده مهمة باتاغونيا واحدًا من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق، استنادًا إلى البيانات عبر الإنترنت.
تتميز هذه الحملة بمهمتها القوية وهدفها وراء محتواها. استخدمت باتاغونيا، المعروفة بملابسها ومعداتها الخارجية، منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها لسرد قصص مؤثرة تتماشى مع قيم علامتها التجارية ومهمتها البيئية.
وركزت الحملة على رفع مستوى الوعي حول أهمية حماية الكوكب وتعزيز الاستدامة.
6- حملة شارك قصتك من Airbnb
ركزت حملات Airbnb على وسائل التواصل الاجتماعي على مشاركة القصص الملهمة من مجتمع المضيفين والضيوف.
من خلال عرض تجارب فريدة وإنشاء اتصالات عاطفية، عززت Airbnb الثقة وشجعت المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
تم الاعتراف بأسلوب سرد القصص الذي تتبعه Airbnb كواحد من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
من خلال سرد القصص الجذاب، تمكنت Airbnb من جذب الجماهير وبناء علاقة عاطفية مع عملائها.
تحكي إعلاناتهم قصصًا فريدة ومؤثرة تسلط الضوء على القوة التحويلية للسفر والتأثير الذي يمكن أن تحدثه على الأفراد والمجتمعات.
تتجاوز رواية القصص التي تقدمها Airbnb عرض ميزات أماكن الإقامة الخاصة بهم؛ إنه يركز على التجارب الإنسانية المشتركة واللحظات الأكثر أهمية.
7- الحملات الموسمية لستاربكس
استفادت ستاربكس من الأحداث الموسمية مثل إطلاق Pumpkin Spice Latte لإثارة الترقب والإثارة على وسائل التواصل الاجتماعي.
من خلال الاستفادة من الاتجاهات والتفاعل مع العملاء، نجحت ستاربكس في خلق شعور بالإلحاح وزيادة المبيعات.
لقد استحوذت ستاربكس باستمرار على جوهر العروض الموسمية من خلال حملاتها الإعلانية المبتكرة.
إن تركيزهم على الموسمية جعلهم من أفضل المنافسين في عالم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي.
ومن خلال الاستفادة من قوة الترقب والتوفر لفترة محدودة، نجحت ستاربكس في خلق شعور بالإثارة والإلحاح بين عملائها الأوفياء.
إحدى الحملات الجديرة بالملاحظة كانت تقديم مشروب Pumpkin Spice Latte، المعروف باسم PSL.
أصبح هذا المشروب الموسمي ظاهرة ثقافية، حيث ينتظر المعجبون عودته بفارغ الصبر كل خريف.
استفادت ستاربكس من الترقب من خلال الترويج الاستراتيجي لعملية الإطلاق على منصات التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى إثارة المحادثات وإثارة الضجة.
8- حملة الفستان من ASOS
أثارت ASOS ضجة كبيرة من خلال نشر صور لفستان بتفسيرات ألوان مختلفة.
ولّدت هذه الحملة تفاعلاً ومناقشات كبيرة عبر منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مما أدى إلى زيادة ظهور العلامة التجارية.
أحدثت ASOS، شركة بيع الأزياء الشهيرة عبر الإنترنت، تأثيرًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال حملتها الإعلانية التي تسمى “الفستان”.
أصبحت هذه الحملة واحدة من أفضل 15 حملة إعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
اكتسب “الفستان” الاهتمام من خلال الاستفادة من الجدل الدائر حول ألوان فستان معين.
وتضمنت الحملة صورة بسيطة لفستان مع تعليق يطلب من المشاهدين التصويت للألوان التي يرونها – الأبيض والذهبي أو الأزرق والأسود.
أثار هذا نقاشًا واسع النطاق عبر الإنترنت وظاهرة فيروسية على الإنترنت.
استفادت ASOS بذكاء من هذا الإحساس الفيروسي من خلال إنشاء نسختها الخاصة من الفستان، والتي باعتها حصريًا على موقعها على الإنترنت.
لقد أظهروا قدرتهم على الاستجابة بسرعة للاتجاهات والتفاعل مع جمهورهم بطريقة ممتعة وتفاعلية.
9- حملة نايكي: فقط افعلها
أصبح شعار Nike الشهير “Just Do It” مرادفاً لحملات تمكين العلامة التجارية.
من خلال عرض قصص ملهمة ورياضيين، استفادت Nike بشكل فعال من المحادثات الاجتماعية والثقافية، مما لاقى صدى لدى الجماهير في جميع أنحاء العالم.
تعد حملة “Just Do It” من Nike بلا شك واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق. بفضل شعارها البسيط والقوي، لاقت هذه الحملة صدى لدى الناس في جميع أنحاء العالم.
إنه يستغل الشعور العالمي بدفع الذات إلى ما هو أبعد من الحدود، ويلهم الأفراد لمواجهة التحديات واحتضان روح التصميم.
سواء كان الأمر يتعلق بالجري في ماراثون أو صعود السلالم، أصبحت عبارة “Just Do It” بمثابة صرخة حاشدة لأولئك الذين يسعون إلى تجاوز توقعاتهم الخاصة.
10- حملة #LikeaGirl من Always
تحدت حملة #LikeaGirl التي أطلقتها شركة Always الصور النمطية المتعلقة بالجنسين ومكّنت الفتيات من احتضان قوتهن.
وانتشر الهاشتاج على نطاق واسع، مما أثار نقاشات حول المساواة بين الجنسين وتمكين الفتيات على وسائل التواصل الاجتماعي.
دائمًا: يُنظر إلى #LikeaGirl على نطاق واسع على أنها واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
انطلقت الحملة بإعلان تجاري قوي تناول الوصمة المحيطة بعبارة “مثل الفتاة”، ناقلاً فكرة أن طريقة الصبي متفوقة.
ومع ذلك، مع تقدم الإعلان، فإنه يقدم رسالة ملهمة مفادها أن الفتيات يتمتعن بنفس القدرة واللياقة مثل الأولاد، خاصة أثناء فترة البلوغ.
ولاقى هذا صدى لدى الجماهير، وضرب على وتر حساس وأشعل المناقشات حول المساواة بين الجنسين.
انتشرت مبادرة Always إلى ما هو أبعد من الإعلانات التجارية وأصبحت حركة شاملة تشمل هاشتاجًا قويًا يستمر استخدامه على وسائل التواصل الاجتماعي حتى اليوم.
11- حملة فولكس فاجن
فكر على نطاق صغير: تحدت حملة “فكر على نطاق صغير” من شركة فولكس فاجن الاتفاقيات من خلال الترويج للسيارات الأصغر حجمًا خلال عصر المركبات الأكبر حجمًا.
ومن خلال اعتماد أسلوب ذكي وواعي، استحوذت فولكس فاجن على الاهتمام ورسخت مكانتها كعلامة تجارية مبتكرة.
غالبًا ما تُعتبر حملة “Think Small” التي أطلقتها شركة فولكس فاجن منذ عام 1960 واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
تهدف هذه الحملة، التي أنشأتها المجموعة الإعلانية الشهيرة Doyle Dane & Bernbach، إلى تغيير ليس فقط تصورات الناس حول المنتج ولكن أيضًا حول مجموعة كاملة من الأشخاص.
في ذلك الوقت، كان الأمريكيون يشترون في الغالب السيارات الأمريكية الكبيرة، ولم تكن السيارات الألمانية الصغيرة مفضلة.
ومع ذلك، فقد نجح إعلان فولكس فاجن في تلبية توقعات الجمهور بذكاء، حيث تحدى القاعدة واستحوذ على انتباههم.
أظهرت هذه الحملة قوة فهم جمهورك والتحديات التي يواجهونها، واتخاذ موقف بشأن القضايا المجتمعية التي تهمهم.
12- حملات سنة البحث من جوجل
تلخص حملات البحث لهذا العام من Google أهم اللحظات والموضوعات التي تم البحث عنها عبر الإنترنت طوال العام.
توفر هذه الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي انعكاسًا للحنين للأحداث الثقافية وتجذب اهتمام الناس بشكل فعال.
Google: تعد Year in Search بلا شك واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
بدأ الأمر في عام 2009 كتقرير مكتوب بعنوان “Zeitgeist”، والذي سلط الضوء على عمليات البحث الأكثر شيوعًا التي أجراها الجمهور على Google خلال العام السابق.
وفي العام التالي، حولته جوجل إلى فيديو مؤثر مدته ثلاث دقائق.
ومنذ ذلك الحين، أصبح برنامج Year in Search بمثابة تذكير سنوي بمدى اعتمادنا على Google للحصول على معلومات حول الأحداث والأخبار العالمية.
13- حملة طرق غبية للموت من Metro Trains
أدت حملة الرسوم المتحركة الجذابة والمضحكة التي أطلقتها Metro Trains إلى زيادة الوعي حول سلامة القطارات.
ومن خلال تحويل الرسائل الجادة إلى محتوى ترفيهي، انتشرت الحملة على نطاق واسع، وجذبت انتباه العالم وروجت لرسائل السلامة بطريقة فريدة.
قطارات المترو: طرق غبية للموت هي بلا شك واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
بفضل أسلوبها الغريب والملفت للانتباه، نجحت في إيصال رسالة سلامة مهمة إلى الجمهور.
بدلاً من الاعتماد على الأساليب التقليدية مثل علامات التحذير أو الإعلانات، قررت شركة Metro Trains إنشاء أغنية جذابة لا تُنسى بعنوان “Dumb Ways to Die”.
يعرض مقطع الفيديو المتحرك هذا شخصيات كرتونية رائعة تواجه موتها بطرق سخيفة، مما يسلط الضوء في النهاية على مخاطر السلوك المتهور بالقرب من مسارات القطارات.
14- حملة الماس إلى الأبد من دي بيرز
لقد ربطت حملة De Beers الخالدة الماس بالحب والالتزام الأبدي.
عززت هذه الحملة على وسائل التواصل الاجتماعي الألماس كرمز للعلاقات الأبدية وساعدت في تشكيل التصورات المجتمعية حول الماس.
تعتبر حملة De Beers “A Diamond is Forever”، التي تم إطلاقها في عام 1999، على نطاق واسع واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق.
أصبح هذا الشعار الأيقوني مرادفًا لفكرة أن الزواج لن يكتمل بدون خاتم الماس.
ويكمن تألق الحملة في قدرتها على إقناع الناس بأن خاتم الماس ليس مجرد ترف، بل هو رمز أساسي للحب الأبدي.
15- حملة شكرًا لك يا أمي من P&G
احتفلت حملة شركة بروكتر آند جامبل الحميمة بدور الأمهات في دعم أحلام أطفالهن.
ومن خلال تسليط الضوء على قصص عاطفية عن المثابرة والتضحية، لاقت الحملة صدى لدى الجماهير في جميع أنحاء العالم وولّدت شعورًا بالامتنان.
واحدة من أفضل الحملات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي على الإطلاق هي حملة “شكرًا لك يا أمي” التي أطلقتها شركة Procter & Gamble.
على الرغم من كونها شركة متخصصة في المنتجات المنزلية والتنظيف، فقد تمكنت شركة P&G من إنشاء إعلان يجذب القلب بشدة.
ركزت الحملة على القصة غير المروية وراء الرياضيين الأولمبيين، وهي الدعم والتضحيات التي قدمتها أمهاتهم.
وقد أظهرت شركة P&G تفاني وحب ومرونة هؤلاء الأمهات اللاتي لعبن دورًا أساسيًا في نجاح أطفالهن.
المصادر:
لكي نقدم محتوى مميز ذو جودة عالية نقوم بعملية بحث مطولة لنجمع خلالها جميع قطع المعلومات المتنوعة المناسبة للمقال.
حيث يتم البحث والاختبار من بين عدد كبير من المصادر والمراجع لكي يصل إليك المحتوى بهذه الجودة.
إليك فيما يلي المصادر التي اعتمدنا عليها خلال صياغة هذا المحتوى:
مراجعة بواسطة:
متخصص ومدير تسويق محترف، مؤسس شريك لوكالة التسويق الرائدة 7P، خبير بالعديد من استراتيجيات وخطط التسويق الحديثة والدعايا والإعلان من خلال التسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي.
