كيف يجب أن تسير عملية تحسين محرك البحث ولماذا؟

مقالنا “كيف يجب أن تسير عملية تحسين محرك البحث ولماذا؟” المكتوب بأيادي خبرائنا المحترفين في 7P يوضح النهج المنظم الضروري لنجاح تحسين محركات البحث (SEO).

خلال هذا المقال نتنقل عبر الخطوات المتسلسلة، مع التركيز على أهمية البحث الشامل عن الكلمات الرئيسية، والتحسين على الصفحة وخارجها، وإنشاء المحتوى، والمراقبة المستمرة.

باختصار يهدف مقالنا توفير فهم واضح لعملية تحسين محركات البحث (SEO) بطريقة موجزة، وتسليط الضوء على أهميتها في تحقيق نتائج مستدامة ومؤثرة في المشهد الرقمي التنافسي.

كيف ينبغي أن تسير عملية تحسين محرك البحث ولماذا؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي لأي شركة.

فهو يساعد الشركات على تحسين ظهور مواقعها على الويب من خلال تحسينها لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

وإليك الدليل السيو الشامل لكيف ينبغي أن تسير عملية تحسين محركات البحث:

– البحث عن الكلمات الرئيسية والكلمات الفرعية

البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في عملية تحسين محركات البحث.

حيث يساعدك على تحديد الكلمات الرئيسية والعبارات التي يبحث عنها جمهورك المستهدف على محركات البحث.

يمكنك استخدام العديد من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة حجم البحث والمنافسة ومدى ملاءمة كل كلمة رئيسية مثل:

• Semrush
• Ahrefs
• Answer the public

– تحليل المنافسين

يساعدك البحث التنافسي على تحليل استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بمنافسيك لتحسين استراتيجيتك.

حيث يمكنك من خلال هذه الخطوة معرفة الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية التي يتم يقومون ببنائها.

تجميع هذه البيانات وتحليلها بشكل جيد سوف يساعدك في وضع خطة لتجاوزهم في نتائج SERP.

– تحسين محركات البحث التقني “Technical SEO”

يتضمن تحسين محركات البحث التقني تحسين الجوانب التقنية لموقع الويب الخاص بك لتسهيل عملية الزحف إلى موقعك وفهرسته على محركات البحث.

تتضمن بعض عوامل تحسين محركات البحث الفنية الرئيسية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• السرعة: يعد موقع الويب سريع التحميل أمرًا ضروريًا لكل من محركات البحث والمستخدمين.
• استجابة الهاتف المحمول: مع قيام المزيد من الأشخاص بالتصفح على أجهزتهم المحمولة، من الضروري التأكد من أن موقعك متوافق مع الأجهزة المحمولة.
• مشاكل المحتوى المكرر: يمكن أن يؤدي المحتوى المكرر إلى الإضرار بتصنيفاتك، لذا من الضروري التحقق منه وإزالته.
• الفهرسة: تأكد من أن Google يمكنه الزحف إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك وفهرستها.

– هندسة وبنية صفحات واقسام الموقع “Site Hierarchy”

تعني هندسة بنية موقعك كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك وهيكلته.

فمن الضروري ضمان بنية واضحة ومنطقية لكل من المستخدمين ومحركات البحث.

تتضمن بعض العناصر الأساسية لهندسة الموقع ما يلي:

• الملاحة المناسبة: تأكد من أن التنقل في موقع الويب الخاص بك واضح وسهل الاستخدام.
• التَسَلسُل المنطقي والبسيط: استخدم صفحات أساسية وفئات فرعية واضحة لتنظيم المحتوى.
• عناوين URL: استخدم عناوين URL وصفية وقابلة للقراءة والتي تتضمن كلمات رئيسية.

– خريطة الموقع XML Sitemaps

خريطة موقع XML هي ملف يسرد جميع صفحات موقع الويب الخاص بك.

يساعد محركات البحث على اكتشاف الصفحات والتحديثات الجديدة بسرعة.

تأكد من تحديث خريطة موقع XML الخاصة بك وإرسالها إلى Google Search Console.

– التحسين على الصفحة “On Page Optimization”

يتضمن التحسين على الصفحة تحسين العناصر الموجودة على الصفحة مثل المحتوى والعلامات الوصفية والصور لتحسين مدى ملاءمة موقع الويب الخاص بك ورؤيته.

تتضمن بعض عوامل التحسين الأساسية على الصفحة ما يلي:

• استراتيجية المحتوى: قم بتطوير إستراتيجية محتوى تركز على محتوى معلوماتي عالي الجودة يتضمن كلمات رئيسية ذات صلة.
• العلامات الفوقية:قم بتحسين العلامات الوصفية (علامات العنوان والأوصاف التعريفية) لتحسين معدلات النقر إلى الظهور.
• الصور:تحسين الصور باستخدام العلامات البديلة وضغط أحجام الملفات.

– تحسين محركات البحث المحلية “Local SEO”

يعد تحسين محركات البحث المحلية أمرًا ضروريًا للشركات التي لها موقع فعلي وترغب في الحصول على تصنيف أعلى في نتائج البحث المحلية من Google.

تتضمن بعض العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث المحلية ما يلي:

• ملف النشاط التجاري على Google: قم بالمطالبة ببطاقة بيانات Google My Business الخاصة بك والتحقق منها لتعزيز تواجدك المحلي.
• الكلمات الرئيسية المحلية: استخدم الكلمات الرئيسية المحلية لاستهداف المستخدمين في موقعك الجغرافي.
• شجع على التعليقات: شجع المستخدمين على ترك تعليقات عن نشاطك التجاري على Google ومواقع المراجعة الأخرى.

– بناء الروابط الخلفية “Backlinks Building”

بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط خلفية (روابط من مواقع ويب أخرى إلى موقعك) لتحسين سلطة ومصداقية موقع الويب الخاص بك.

تتضمن بعض الأساليب الأساسية لبناء الروابط ما يلي:

• Guest Posting: المساهمة بمنشورات الضيوف في مواقع الويب الأخرى ذات الصلة بالصناعة.
• Broken link building: ابحث عن الروابط المعطلة على مواقع الويب الأخرى واعرض استبدالها بالمحتوى الخاص بك.
• PR link building: يمكن أن تؤدي العلاقات مع المؤثرين في الصناعة إلى روابط خلفية من مواقعهم.

– التقارير وتحسين الاستراتيجيات

يعد إعداد التقارير وتحسين الاستراتيجيات من العمليات المستمرة للتأكد من أن استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب تعمل وحديثة.

تتضمن بعض العناصر الأساسية لإعداد التقارير والصيانة ما يلي:

• التحليلات: استخدم أدوات تحليلات موقع الويب لتتبع حركة المرور والمشاركة والمقاييس الأخرى مثل GSC و Semrush و Ahrefs.
• تحديثات الموقع: حافظ على تحديثات موقع الويب الخاص بك وتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح.
• تحديثات الخوارزمية: كن مطلعًا على تحديثات خوارزمية Google وحدث استراتيجيتك وفقًا لذلك.

لماذا يجب إستثمار الوقت في تحسين محركات البحث (SEO)؟

– تعمل عملية تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين رؤية موقع الويب

السبب الرئيسي وراء ضرورة اتباع عملية تحسين محركات البحث (SEO) هو أنها تساعد مواقع الويب في الحصول على مزيد من الظهور في محركات البحث.

من خلال استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة، يمكن لأصحاب مواقع الويب تحقيق تصنيفات أفضل لموقعهم على الويب، مما يجعله أكثر وضوحًا لجمهورهم المستهدف.

وهذا بدوره يجلب المزيد من الحركة ويؤدي إلى معدلات تحويل أفضل.

– تساعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) على بناء المصداقية

يساعد اتباع عملية تحسين محركات البحث (SEO) المحددة جيدًا على تحسين مصداقية موقع الويب في نظر محركات البحث.

وذلك لأن محركات البحث تقدر مواقع الويب التي تلتزم بأفضل الممارسات والإرشادات، وتعتبرها مصادر معلومات جديرة بالثقة.

مع تحسن مصداقية موقع الويب، يتحسن أيضًا ترتيب موقع الويب في نتائج البحث.

– تضمن عملية تحسين محركات البحث (SEO) حركة المرور ذات الصلة

أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث هو التأكد من أن حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك ذات صلة.

ستساعد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) المخططة والمنفذة جيدًا في جذب الزوار المهتمين حقًا بالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، والذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون.

– توفر عملية تحسين محركات البحث (SEO) فائدة طويلة المدى

إن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن إستراتيجية طويلة المدى توفر العديد من الفوائد طويلة المدى لمواقع الويب.

من خلال اتباع عملية تحسين محركات البحث (SEO) المتسقة، يمكن لأصحاب مواقع الويب الاستمتاع بحركة مرور مستمرة، ورؤية أفضل، وزيادة التعرف على العلامة التجارية، ومعدلات تحويل محسنة.

– عملية تحسين محركات البحث تساعد على التغلب على المنافسة

مع وجود الملايين من مواقع الويب التي تتنافس على الاهتمام، من المهم أن يتميز موقع الويب الخاص بك عن بقية المواقع.

إن اتباع عملية تحسين محركات البحث (SEO) المخططة بشكل صحيح والمنفذة بشكل متسق يمكن أن تساعدك على التفوق على منافسيك، وإنشاء موقع الويب الخاص بك كمصدر للمعلومات في مجال عملك.

لماذا تعتبر عملية تحسين محركات البحث (SEO) عملية مستمرة؟

يعد تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا أساسيًا للتسويق عبر الإنترنت الذي يجذب حركة المرور والتحويلات إلى موقع الويب الخاص بك.

إنها تقنية تهدف إلى زيادة مستوى الرؤية وتحسين جودة موقعك، مما يجعله سهل الاستخدام وصديقًا لمحركات البحث.

ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث (SEO) ليس استراتيجية لمرة واحدة بل هو عملية تتطور باستمرار. إليكم السبب:

– يتطلب تحسين محركات البحث التكيف المستمر

تعمل محركات البحث، مثل Google، على تغيير خوارزمياتها باستمرار لتوفير أفضل نتائج البحث.

ونتيجة لذلك، فإن أساليب تحسين محركات البحث (SEO) التي كانت ناجحة سابقًا قد لا تكون فعالة بعد الآن.

على سبيل المثال، يعتبر حشو الكلمات الرئيسية وشراء الروابط الآن من أساليب القبعة السوداء ويمكن أن يؤدي إلى فرض عقوبات.

لذلك، من الضروري أن تكون على اطلاع على تحديثات محرك البحث وتكييف استراتيجيات التحسين الخاصة بك وفقًا لذلك.

– منافسيك يتحسنون باستمرار

إذا كنت قد حققت المركز الأول في صفحات تصنيف محرك البحث (SERPs)، فليس هناك ما يضمن أنك ستحافظ على هذا المركز.

يقوم منافسوك بإنتاج محتوى جديد باستمرار، وبناء الروابط، وتحسين بنية موقع الويب الخاص بهم للتفوق عليك.

من المهم مواكبة منافسيك من خلال مراقبة نشاطهم والتحسين المستمر لاستراتيجيات تحسين محركات البحث لديك.

– احتياجات جمهورك المستهدف تتغير باستمرار

يتطور جمهورك المستهدف باستمرار ويبحث عن محتوى وتجارب وحلول جديدة.

وبالتالي، تحتاج إلى تحديث موقع الويب الخاص بك بمحتوى جديد وقيم يلبي احتياجاتهم المتغيرة.

علاوة على ذلك، سيكون من الأفضل أن تقوم بتحسين موقع الويب الخاص بك لأنواع جديدة من استعلامات البحث، مثل البحث الصوتي والبحث الدلالي.

– تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأجل

إن تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية طويلة المدى تتطلب جهدًا متواصلًا وتفانيًا لتحقيق النتائج.

يتطلب بناء حضور قوي عبر الإنترنت وحضور البحث العضوي وقتًا وصبرًا.

على هذا النحو، فإن تحسين موقع الويب الخاص بك مرة واحدة ونسيانه لن يؤدي إلى النتائج المرجوة.

لماذا نختار تحسين محركات البحث؟

– زيادة الرؤية على الإنترنت

أحد أهم الأسباب التي تجعل الشركات تختار تحسين محركات البحث (SEO) هو زيادة ظهورها على الإنترنت.

مع تحسين محرك البحث، يمكن للشركات أن تحصل على تصنيف أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

مما يسهل على العملاء المحتملين العثور عليها عبر الإنترنت.

– تسويق فعال من حيث التكلفة

بالمقارنة مع استراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى، يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل.

بمجرد أن تستثمر في تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك، يمكنك الاستمرار في جني الفوائد لسنوات قادمة دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ كبيرة على الإعلانات المستمرة.

– حركة المرور المستهدفة

يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في جذب حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك والذي من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء يدفعون.

من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكنك التأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب لعملك.

– تجربة مستخدم أفضل

لا يقتصر تحسين محركات البحث (SEO) على تحسين الكلمات الرئيسية فقط؛ ويشمل أيضًا تحسين تجربة المستخدم لزوار موقع الويب الخاص بك.

من خلال تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أوقات تحميل أسرع، وسهولة التنقل، ومحتوى عالي الجودة، يمكنك إبقاء زوار موقعك على الويب لفترة أطول وتقليل معدلات الارتداد.

– عائد استثمار أفضل

يمكن أن يكون عائد الاستثمار (ROI) لـ SEO أعلى مقارنة باستراتيجيات التسويق الأخرى.

من خلال النهج الصحيح، يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث (SEO) في جذب المزيد من العملاء المحتملين وزيادة التحويلات وزيادة إيرادات عملك.

في الختام، يعد تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية ناجحة.

بفضل فوائده العديدة، يمكن للشركات تحسين ظهورها عبر الإنترنت والوصول إلى الجمهور المستهدف وتحقيق عائد استثمار أفضل.