بحيث أصبحت الرؤية والوصول للجمهور المستهدف من أبرز الأهداف في عالم الإنترنت اليوم، يصبح تحقيق هذه الأهداف أمرًا ممكنًا من خلال فهم قواعد السيو (SEO) بشكل كامل ودقيق. في هذا المقال المميز، ستكشف شركة 7P عن أساسيات السيو وأهميتها في العالم الرقمي الحديث.
ستقدم الخبراء المتخصصون في 7P تفاصيل شاملة وواضحة حول القواعد الأساسية للسيو، بما في ذلك أهمية استخدام الكلمات الرئيسية، وبناء الروابط، وتحسين تجربة المستخدم، وأخذ أفضل الممارسات في الاعتبار.
من خلال هذا المقال، ستكتسب فهمًا عميقًا لأسباب وجوب اتباع قواعد السيو وكيفية تطبيقها بشكل فعّال للارتقاء بموقعك على الويب وزيادة رؤيته وتفاعل المستخدمين.
ما هي قواعد السيو ولماذا يجب اتباعها؟
السيو هي اختصار لمصطلح Search Engine Optimization، وتعتبر واحدة من أهم عناصر نجاح أي موقع على الإنترنت.
إن تنفيذ أفضل ممارسات السيو يمكن أن يجعل موقعك يظهر بشكل أفضل في نتائج محركات البحث ويساعد على زيادة حركة المرور وتحسين التحويلات.
الآن، دعونا نلقي نظرة على القواعد الأساسية للسيو ولماذا يجب عليك اتباعها بشكل صارم؟
1. استخدم الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي وطبيعي
عندما يتعلق الأمر بتطور مشهد تحسين محركات البحث (SEO) الدائم، يدرك كل مسوق رقمي أهمية المحتوى ذو الجودة.
تلعب الكلمات الرئيسية دورًا حيويًا، ولكن تحقيق التوازن المناسب بين التحسين واللغة الطبيعية قد يكون قصة حساسة للغاية.
حيث يجب توضيح الكلمات الرئيسية، مع عدم الهوس بها، حيث يجب أن تكون بداية تركيزك.
فهم الكلمات الرئيسية المتعلقة بموضوعك هو ما يُسهم في إنشاء مقال جيد التركيز.
ومع ذلك، قد يعوق التوهم بالكلمات الرئيسية من القدرة على الكتابة بطريقة طبيعية.
لهذا تبني نهج متوازن للكلمات الرئيسية هو أمر ضروري.
على الرغم من أهمية البدء بالكلمات الرئيسية الصحيحة، لا تدعها تسيطر على روايتك.
اكتب رسالتك أولاً، ثم يمكنك تنسيق الكلمات الرئيسية بطريقة تناسب السياق بشكل طبيعي.
يجب أن يتركز محتواك في المقام الأول على جمهورك، وليس على برامج محركات البحث.
2. استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة و المناسبة للسياق
يعتبر البحث عن الكلمات الرئيسية عنصرًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك.
يتكون البحث عن الكلمات الرئيسية من ثلاثة عناصر رئيسية تحتاج إلى الانتباه إليها:
- الصلة: يرتب جوجل محتوى الصفحات بناءً على الصلة. هنا يأتي دور مفهوم نية البحث. ستظهر صفحتك بنتائج البحث فقط إذا تم تلبية احتياجات الباحثين. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون محتواك هو أفضل مصدر متاح لهذا البحث.
- السلطة: تمنح جوجل أوزانًا أكبر للمصادر التي تعتبرها ذات سلطة. وهذا يعني أنك يجب عليك العمل على أن تصبح مصدرًا ذا سلطة عن طريق إثراء موقعك بمحتوى مفيد وإنشاء روابط اجتماعية وروابط خارجية لتعزيز مركزك في مجالك.
- الحجم: قد تتصدر نتائج البحث الصفحة الأولى للكلمة الرئيسية المعينة، ولكن إذا لم يقم أحد بالبحث عنها أبدًا، فلن تترجم ذلك إلى حركة مرور على موقعك. هذا يشبه إقامة متجر في بلدة مهجورة.
وإليك كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية في استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك بشكل دقيق:
- أنشئ قائمة بالموضوعات المهمة المتعلقة بعملك.
- املأ تلك الفئات الرئيسية بالكلمات الرئيسية.
- كرر هذا الأمر لجميع الفئات الرئيسية التي لديك.
وتذكر إذا كنت تواجه صعوبة في إيجاد عبارات البحث ذات الصلة يمكنك دائما مراجعتها مع فريقك المسؤول عن التواصل مع العملاء مثل فرق المبيعات والخدمة والسؤال عن أنواع البحث التي يجريها العملاء الآخرون أو الأسئلة الشائعة التي يطرحها العملاء.
3. اصنع محتوى فريد وقوي وذو فائدة
لإنشاء محتوى قوي، يلزم تنفيذ عدد من الخطوات الاستراتيجية والمبتكرة، وإليك بعض النصائح الهامة:
– تحليل المحتوى القائم:
ابدأ بدراسة المحتوى الموجود على موقعك.
استخدم حسابك في Google Analytics لتحديد الصفحات التي تحقق أعلى معدلات الزيارات من محركات البحث.
راقب المعدلات مثل الارتداد ومدة الجلسات لكل صفحة.
استغل الصفحات التي لديها زيارات عالية ولكن معدل الارتداد مرتفع في تحسين المحتوى وتقليل نسبة الخروج.
– البحث في الكلمات الرئيسية:
بعد تحسين الصفحات ذات القيمة العالية على موقعك، حان الوقت لاستكشاف مواضيع جديدة.
استخدم الأدوات المتاحة عبر الإنترنت لأبحاث الكلمات الرئيسية.
وقم بتحديد الكلمات ذات حجم البحث العالي والمنافسة المتدنية.
– الاستماع إلى عملائك:
عملاؤك هم مصدرك الأمثل لأفكار المحتوى.
يمكنك الاستفادة من التساؤلات التي يطرحها العملاء على فرق المبيعات والدعم كمحور لإنشاء مقالات أو FAQ على الموقع.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استغلال منصات التواصل الاجتماعي لفهم نوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته.
– كن مبتكرًا:
لا تتردد في التفرد والابتكار في اختيار المواضيع.
حتى المواضيع التي قد تبدو لك غير ذات صلة كبيرة أو قد لا تحقق نجاحًا ملموسًا
يمكن أن تؤدي إلى إنتاج محتوى نوعي ومميز
خاصة إذا تم التعامل معها بطريقة مبدعة من خلال استخدام رسومات فريدة أو لمسة من الفكاهة.
تذكر دائماً أن المحتوى القوي هو ذلك الذي يلامس احتياجات واهتمامات جمهورك مباشرةً، وتعمق في فهم هذه الاحتياجات وابتكر الطرق لجعل المحتوى يحقق القيمة والتفاعل المطلوبين.
4. قم بالإشارة إلى محتوى قوي وذو ترابط بموضوع محتواك
يُعتبر الربط بمحتوى عالي الجودة مرتبط بمواضيع موقعك من العناصر الحيوية في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO).
عليكم ضمان أن جميع الروابط الخارجية تقود إلى محتوى ذو قيمة وجودة عالية.
الربط عشوائيًا دون تدبر قد يضر بجهودكم في SEO ويؤثر سلبًا على ترتيبك في نتائج بحث جوجل.
كما أن الروابط التالفة أو غير المُحدّثة قد تُسبب إحباطًا لعملائك وتضر بتصنيفهم على محركات البحث، وهذا يعزز أهمية تحديث موقعكم بانتظام، وهو ما أتناوله في القسم التالي.
خذوا الوقت الكافي لاختيار الروابط التي تحمل صلة بمضمون صفحاتكم، وتأثيرًا ملحوظًا، والتي تنتمي إلى مواقع ذات سُمعة ومكانة جيدة ولها وجود منذ فترة طويلة.
هذه هي النوعية من العلاقات التي يتوجب عليكم بناءها، والجودة التي يكافئها جوجل.
5. حافظ على جودة محتواك و مواكبة التحديثات والتغيرات
هل قمت بزيارة موقع إلكتروني لم يتم تحديثه لمدة عشر سنوات؟ وهل مكثت طويلاً فيه؟ إذا كنت مثل معظم مستخدمي الإنترنت، فإن الإجابة ستكون ‘لا’.
البقاء نشطًا على موقعك الإلكتروني وتحديث قنواتك باستمرار أمر حاسم.
من الصعب جدًا أن نرى أي زيادة في تصنيفات البحث من خلال نطاق غير نشط.
لا تخشى من تحديث المحتوى الخاص بك.
في الواقع، ستجد المقالات التي تحتوي على ملاحظات تقول “مُحدّث لعام 2024” أو ما شابه ذلك بشكل متكرر.
لذا، تحليل المحتوى عملية مهمة لاكتشاف ما لا يعمل بشكل صحيح.
يمكنك تحديث المحتوى الذي لا يظهر في تصنيفات البحث لمحاولة رفع مستواه.
للحفاظ على تصدر موقعك الإلكتروني، لا تغفل عن الالتزام بمواكبة أفضل الممارسات الراهنة لجوجل، والتحديثات التي قد تضاف باستمرار.
قد تكون معظم التغييرات طفيفة، ولكن من الضروري البقاء على اطلاع دائم.
تذكر دائمًا، تحديث المحتوى والدقة في البيانات التي تقدمها ليست فقط لإرضاء محركات البحث، بل أيضًا لتقديم القيمة والمصداقية لزوار موقعك.
6. إلتزم بإرشادات جوجل المقترحة
من الضروري جدًا أن تظل على اطلاع دائم بآخر تحديثات وأفضل الممارسات التي تتبعها Google فيما يخص تحسين محركات البحث.
قد تكون هذه التغييرات صغيرة، ولكن من المهم جدًا الاهتمام بها وتحديث استراتيجياتك وفقاً لذلك.
على سبيل المثال، إذا قامت Google بتحديث الخوارزميات بطريقة تؤدي إلى انخفاض قيمة الروابط التي تحتوي على كلمات مفتاحية محددة، فستحتاج إلى معرفة ذلك لتتمكن من إنشاء محتوى يتماشى مع هذه التحديثات الجديدة.
لا داعي للقلق، إنه مجرد مثال. ولكن يجب أن تتأكد من أنك على اطلاع مستمر بأحدث التحديثات والمستجدات
7. توفير تجربة مستخدم رائعة
لربما سمعت هذا من قبل، ولكن ينبغي التأكيد عليه مجدداً: مراقبة سرعة موقعك الإلكتروني والتأكد من استجابته السريعة أمر بالغ الأهمية، وخصوصاً في زمن تزايد استعمال الهواتف المحمولة.
لهذا يجب عليك التحقق من وظائف موقعك الإلكتروني بانتظام.
إذا لاحظت تباطؤاً في سرعة الموقع، حان الوقت لمعرفة السبب وراء ذلك.
استعمل أداة مثل SEMrush أو Pagespeed Insights لفحص فترة التحميل وتحديد المشاكل التي قد تكون موجودة.
ستحصل على تقرير تفصيلي يوضح سرعة وأداء موقعكم الإلكتروني، وينبغي أن يكون شكله كالتالي:
إذا كان كل شيء باللون الأخضر، فالأمور على ما يرام.
إذا كنت تواجه أوقات تحميل طويله ودرجات أداء سيئة، فهذا يدل على وجود مشكلة مؤكدة.
احرص على التحقق من السرعة بانتظام، وبشكل خاص بعد التحديثات الكبيرة.
قاعدة جيدة يمكن اتباعها هي إجراء اختبار عام مثل Pingdom مرة واحدة على الأقل كل أسبوع.
8. ابني باكلينك راوبط خلفية قوية وذات ترابط وصلة
تُعد الروابط الخلفية أحد العوامل الأساسية التي تحقق ترتيب أفضل في محركات البحث مثل Google.
كمية وجودة الروابط التي تقود إلى موقعك الإلكتروني مؤشران هامان لزيادة “سلطة النطاق” (Domain Authority) الخاصة بك.
إذ كلما ارتفعت سلطة النطاق – عبر الحصول على المزيد من الروابط من مواقع ذات مصداقية وسلطة نطاق عالية – كلما تحسن ترتيبك في نتائج البحث وبالتالي زادت الزيارات إلى موقعك.
ولا تنسَ أن هذه الروابط تجلب لك زوارًا مباشرةً من خلال النقر عليها.
استراتيجيات لزيادة الروابط الخلفية:
- الوصول إلى مواقع موثوقة وعرض كتابة مقال ضيف يتضمن وصلات لموقعك، سواء في المحتوى أو في سيرتك الذاتية ككاتب.
- استخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO tools) للبحث عن روابط محطمة في مواقع أخرى وعرض موقعك كبديل.
- إنشاء محتوى أصلي وعالي الجودة يشجع الآخرين طواعيةً على ربطه بمواقعهم.
| الاستراتيجية | الوصف | الميزة |
| كتابة مقال ضيف (Guest post) | التعاون مع مواقع أخرى وكتابة محتوى يتضمن روابط لموقعك. | بناء علاقات والوصول لجمهور جديد. |
| استبدال الروابط المحطمة (Broken URLs) | البحث عن روابط لا تعمل وعرض موقعك بديلاً. | تقديم قيمة للموقع المستضيف واكتساب رابط. |
| إنشاء محتوى جذاب (10X better Content) | تطوير محتويات تحفز المستخدمين على مشاركتها وربطها بمواقعهم. | اكتساب روابط بشكل طبيعي وزيادة السلطة. |
9. أسس هيكل صفحات الموقع بشكل منطقي
إن محتوى موقعك الإلكتروني يعتبر الواجهة الأولى لعلامتك التجارية.
من خلاله، تتمكن من إثبات مصداقية مهاراتك وبناء جمهور مؤهل يزيد من معدلات التحويل لديك.
يجب أن تأخذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك في الحسبان إنشاء موقع منطقي ومنظم بطريقة متماسكة.
غالبًا ما يستخدم مختصو تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية المجموعات الموضوعية أو الـ silos.
كل مجموعة موضوعية تضم تعبيرًا رئيسيًا، وتشتمل على مستويات صفحات متعددة.
الهدف هو إنشاء روابط تربط بين مستويات المجموعة الموضوعية الواحدة.
في هذه الاستراتيجية، من المهم أن تتضمن كل صفحة فرعية روابط تشير إلى الصفحة الأعلى مستوى منها.
بمعنى أنه يجب على الصفحة في المستوى الرابع أن تتضمن رابطًا للصفحة في المستوى الثالث، والتي بدورها تتضمن رابطًا للصفحة في المستوى الثاني، وهكذا.
هذا التنظيم المدروس يعزز من تحسين محركات البحث لمحتوى موقعك ويساعد في تقديم تجربة مستخدم أفضل.
10. إضافة محتوى بصورة مستمرة
يتطلب الحفاظ على نجاح موقعك في محركات البحث إضافة المحتوى بشكل منتظم.
تجدد محتوى الموقع يعمل على جذب الزائرين من خلال زيادة قيمة المحتوى المقدم. ينبغي تغطية مجموعة متنوعة من الموضوعات وتجنب التركيز على موضوع واحد فقط.
11. كتابة تتناسب مع البشر
عند كتابة المحتوى، يجب التأكد من كتابته بشكل مناسب للبشر وليس للمحركات الآلية.
بعض المنشورات التي تكتب للسيو فقط وتتجنب شرح الموضوع بشكل جيد للقارئ تؤدي الى عدم وصول المعلومة للجميع وبالتالي انخفاض قيمة المحتوى.
12. تحديد المجالات ذات الأولوية
عند بدء التعديل في السيو يجب تحديد المجالات الأكثر أولوية، و إصلاحها بشكل أولوي للحصول على النتائج المرجوة.
هذا قد يشمل إدخال العناصر المفقودة في الصفحة ، بما في ذلك الصور والكلمات الدلالية.
باختصار، يمكن تعزيز السيو من خلال تطبيق القواعد الأساسية لتحسين محركات البحث السابقة ، والمحافظة على التحديث الدائم واستخدام افضل الممارسات في كتابة المحتوى.
يجب التركيز على إنتاج محتوى جيد وتأمين الروابط الفعالة لجذب مزيد من المرور على الموقع.
13. التحديث لاستراتيجية السيو
يجب التحديث والتعديل دائماً لإستراتيجية السيو المستخدمة في الموقع ليتم توفير الحماية للموقع من العوامل الخارجية، كشف الأخطاء الإملائية ، الحفاظ على نمط التنسيق
كيف تعمل محركات البحث؟
محركات البحث هي أدوات قوية يستخدمها المستخدمون على الإنترنت للعثور على المحتوى المناسب لاحتياجاتهم. ولكن كيف تعمل محركات البحث بالضبط؟ في هذه القائمة، سوف نتحدث عن النقاط الرئيسية لعمل محركات البحث.
- الفهرسة: تبدأ محركات البحث عملية البحث بفهرسة ملايين الصفحات على الإنترنت. لتحقيق ذلك، يستخدم المحرك الخوارزميات والآليات المتطورة التي تساعده في جمع المعلومات من مصادر متعددة.
- التصنيف: بمجرد الانتهاء من فهرسة الصفحات، تقوم محركات البحث بتصنيفها بناءً على مختلف الأسس التي يستخدمها كل محرك بشكل مختلف. على سبيل المثال، قد يتم تصنيف الصفحات بناءً على مدى صلتها بالكلمات الرئيسية التي بحث عنها المستخدمون.
- البحث: بمجرد تصنيف الصفحات، تقوم محركات البحث بالعثور على الصفحات التي تحتوي على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها المستخدم. يتم ذلك باستخدام بعض الخوارزميات التي تساعد المحرك في العثور على الصفحات الأكثر صلة والأكثر تحديثاً.
- العرض: عند العثور على الصفحات الصحيحة، يقوم المحرك بترتيبها وعرضها على المستخدمين بطريقة مناسبة. يعتمد ذلك على بعض العوامل مثل ترتيب الصفحات وجودة المحتوى.
- التحليل: يقوم بعض محركات البحث بتتبع أنشطة المستخدمين على الإنترنت، مثل البحث عن كلمات معينة أو زيارة صفحات محددة. يستخدم هذا التحليل لتحسين عملية البحث في المستقبل.
لماذا يعتبر السيو مهم؟
عندما يتعلق الأمر بالويب، يعتبر السيو أحد الأمور الهامة التي يجب أن يهتم بها مالكي المواقع.
فبدونه، قد لا يصل المستخدمون إلى المحتوى الخاص بك، وبالتالي، لن يستمتعوا بتجربة المستخدم كما ينبغي.
وهناك العديد من الأسباب لماذا يعتبر السيو مهماً، إليك أبرزها:
– تحسين تجربة المستخدم:
يعد السيو هاماً لتحسين تجربة المستخدم على الموقع.
فبفضل البحث العضوي، يمكن للزائرين الوصول إلى محتوى موقعك بسهولة.
مما يوفر لهم الوقت والجهد في البحث عن الصفحات اللازمة.
وعندما يتم تحسين محتوى الموقع وأخذ السيو بعين الاعتبار، يزداد قدر المستخدمين على البقاء على الموقع لفترة أطول، فضلاً عن زيادة فرصة اتخاذ إجراءات بعد زيارتهم للموقع.
– بناء الثقة مع المستخدمين:
يستخدم معظم الزوار محركات البحث لإيجاد المحتوى الذي يحتاجونه.
ويعتقد معظمهم أن النتائج الأعلى في نتائج البحث هي الأكثر شهرة ومعروفة.
لذلك، إذا كان موقعك ظاهراً في أول صفحة من نتائج البحث، فسوف يكون لديك فرصة أكبر للتعرف عليهم وإقناعهم بالثقة بمحتوى موقعك.
حيث أن الحصول على مكانة راسخة في محركات البحث يتطلب جهودًا تتعلق بتحديث المحتوى بانتظام وتحسين السيو بشكل مستمر.
– تحسين الإيرادات:
تحسين السيو يمكن أن يساعد في زيادة الزيارات والمبيعات.
إذاً أنت تريد أن يتم إيجاد موقعك بسهولة وسرعة عند البحث عن الخدمات أو المنتجات يمكنك تحقيق نتائج إيجابية لأعمالك.
وبالتالي ، فإن تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث يمكن أن يؤدي إلى نتائج إيجابية أكبر لأعمالك من خلال زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وبالتالي تحسين الإيرادات
في النهاية، من الواضح أن السيو هو عامل رئيسي في نجاح الموقع، وبالتالي يجب أن يولى اهتمامًا كبيرًا لتحسين أداء محتوى الموقع وتجربة المستخدم وإقناع المستخدمين بالثقة في ما يقدمه الموقع.
أنواع تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث هو أحد العوامل الأساسية التي تؤثر على نجاح موقعك على الإنترنت. وهناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث الضرورية لتحقيق النجاح في السيو. وإليك النقاط التفصيلية عن كل نوع:
– التحسين الفني (Technical SEO)
يتمحور حول تحسين الجوانب الفنية للموقع. ويشمل هذا التحسين العمل على بنية الموقع وتحسينها لجعلها سهلة الاكتشاف والوصول من قبل محركات البحث.
ويشمل بناء الموقع بشكل يساعد على تحسين السرعة وضمان تجربة ممتازه للمستخدمين.
– التحسين على الموقع (On-site SEO)
يشمل تحسين محتوى الموقع بحيث يتم تنظيم النصوص وتحسينها بما يتوافق مع احتياجات المستخدمين ومحركات البحث.
ويتطلب تحسين التعليمات البرمجية ووضعها بشكل يتفق مع متطلبات محركات البحث.
– التحسين خارج الموقع (Off-site SEO)
يتعلق بالأنشطة التي لا تتم داخل الموقع وإنما تتطلب تفاعل المستخدمين مع موقعك ونشر روابط الموقع في مختلف المنتديات والمواقع الأخرى.
ويشمل هذا النوع من التحسين بناء الروابط والترويج للموقع وتبني استراتيجيات متعددة لزيادة جمهور الموقع وتحسين سمعة الماركة.
علاوة على ذلك، تتضمن الأنشطة الخارجية ممارسات الإعلام وبناء العلامات التجارية وإدارة قوائم الأعمال والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإدارة الفعالة للتقييم والمراجعات.
تعتبر العروض التسويقية الناجحة أداة أساسية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها والترويج لمنتجاتها وخدماتها. يتطلب إنشاء عروض تسويقية ناجحة فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور وتوجيه الرسالة الصحيحة بطريقة فعالة. في 7p سفن بي سنشرح بشكل ممتاز “كيفية إنشاء عرض تسويقي ناجح” وكذلك مفهوم العروض التسويقية الناجحة وأهمية إنشاء عرض تسويقي ناجح لشركتك وكذلك كيفية انشائها.
متخصص ومدير قسم السيو - SEO في وكالة التسويق 7P، خبرة عالية بأفضل وأحدث ممارسات تحسين محركات البحث بدايةً من استراتيجيات تحسينات عوامل الـ On Page وصولاً لتحسينات عوامل الـ Off Page وأكثر.
