في عالم التسويق الرقمي المتطور، تصبح استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث SEM أمرًا حيويًا لنجاح العلامات التجارية. إذا كنت تسعى للتميز في هذا المجال، فإن 7P يقدم لك أفضل النصائح والاستراتيجيات للابتكار في تسويقك عبر محركات البحث.

فريق خبرائنا في 7P يمتلك الخبرة والتجربة الواسعة في مجال التسويق الرقمي، وهم مستعدون لمشاركة أفضل الممارسات والنصائح العملية. سوف تجد في هذا المقال عشر نصائح قيمة تعتمد على الابتكار والإبداع في استراتيجيات SEM، التي ستساعدك على تحقيق نتائج ملموسة وملفتة للنظر في عالم التسويق عبر محركات البحث.

دعنا نستكشف سويًا كيف يمكن لهذه النصائح أن تدفع بتسويقك إلى مستويات جديدة من النجاح والتميز في عالم الإعلانات الرقمية.

أبرز 10 نصائح التسويق عبر محركات البحث للابتكار في sem

لعلك تتسائل  ما هي أفضل الطرق البناءة لإتباع الاستراتيجية الأفضل للتسويق عبر محركات البحث sem، وهنا سنتناول تلك النصائح  التي ستجعلك ملماً بكافة الطرق التي تؤهلك في إنجاح اسمك وعلامتك التجارية، وإليك النصائح الآتية:

1- تحديد الهدف من الحملات

عندما تقوم بتنظيم حملة، يكون لديك هدف واحد أو أكثر ترغب في تحقيقه من خلالها.

يعد تحديد الهدف من الحملات أمرًا بالغ الأهمية، حيث يساعدك على توجيه جهودك واتخاذ الخطوات الصحيحة نحو تحقيق النتائج المطلوبة.

قد يكون الهدف من الحملة زيادة الوعي بمنتجك أو خدمتك، أو جذب جمهور جديد، أو زيادة مبيعاتك، أو تحسين صورتك العامة، أو التواصل مع العملاء الحاليين، وما إلى ذلك.

تتيح لك تحديد الهدف الأهداف الواضحة ووضع الخطط الملائمة التي تضمن النجاح والتفوق في حملتك.

2- اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة

يعتبر اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة أمرًا حيويًا في استراتيجية SEM.

يجب أن تكون الكلمات المفتاحية ذات صلة مباشرة بالمنتج أو الخدمة التي تروج لها، وأن تحقق ارتفاع البحث عنها من قبل الجمهور المستهدف.

يمكنك استخدام أدوات البحث المتاحة لتحديد الكلمات المفتاحية الأكثر فعالية واستهدافها بشكل صحيح.

من الأفضل ان تقوم باختيار الكلمات ذات النية البحثية الشرائية في حال كنت ترغب في إنشاء حملة إعلانية عبر محركات البحث.

يمكنك استخدام أداة SEMRush لفحص وتحديد الكلمات المناسبة لتبدء حملتك الإعلانية بشكل قوي.

3- إنشاء إعلانات مقنعة للجمهور 

يجب أن تكون إعلاناتك جذابة ومقنعة للجمهور المستهدف.

استخدم العناوين الجذابة والكلمات العملية للتأكيد على الفوائد التي سيحصل عليها العملاء من منتجك أو خدمتك.

قدم عروضًا خاصة أو خصومات محدودة الوقت لتحفيز الجمهور على الاستجابة للإعلانات الخاصة بك.

احرص على تنسيق الإعلانات بشكل جيد واستخدام الصور والرسوم التوضيحية إذا لزم الأمر لجعلها أكثر جاذبية.

4- كتابة محتوى إعلاني (Ad copy) مميز

إحدى أفضل النصائح لاستراتيجية التسويق عبر محركات البحث SEM هي كتابة محتوى إعلان جذاب، والذي يعرف بـ “Ad copy”.

يُعتبر Ad copy جزءًا أساسياً في إعداد الإعلانات الناجحة، حيث يتم استخدامه لجذب وإقناع الجمهور المستهدف بالنقر على الإعلان.

يجب على النص الإعلاني أن يكون واضحًا ومحددًا، وأن يبرز أهمية المنتج أو الخدمة وفوائدها.

يُنصح أيضًا باستخدام عبارات وجمل قوية ومقنعة، وإظهار نقاط التميز والتفرد لمنتجك أو خدمتك بالمقارنة مع المنافسين.

يمكن استخدام الكلمات الفعّالة والعاطفية للتأثير على المشتري، وضمان تفاعله مع الإعلان واتخاذ إجراء فوري مثل النقر أو الشراء.

5- التركيز على صفحات الهبوط

إن التركيز على صفحات الهبوط يعتبر واحدًا من أفضل النصائح لتحقيق نتائج فعالة.

صفحات الهبوط هي الصفحات التي يتم توجيه الزوار إليها بعد النقر على الإعلانات أو الروابط المدفوعة في نتائج محركات البحث.

لذلك، يجب أن تكون هذه الصفحات جذابة ومناسبة لغرض التسويق المستهدف.

أحد أفضل النصائح لتحقيق ذلك هو ضمان أن تكون صفحة الهبوط متوافقة مع الإعلان الذي يتم النقر عليه.

يجب أن يكون هناك تناغم واضح بين الإعلان المدفوع وما يُعرض على صفحة الهبوط.

علاوة على ذلك، يجب أن تكون الصفحة سهلة الاستخدام وسريعة التحميل، مع تقديم معلومات مفصلة وجذابة حول المنتج أو الخدمة التي يتم الترويج لها.

تذكر دائمًا أن الهدف الأساسي هو تحويل زائر الصفحة إلى عميل حقيقي، وهذا يتطلب صفحة هبوط محسّنة ومستهدفة بشكل جيد.

6- استخدام A\B test

يُعرف اختبار A/B، أو اختبار التجزيء، بأنه طريقة علمية تهدف إلى تحسين أداء موقع الويب أو التطبيق عن طريق مقارنة نسختين منه لتحديد أيهما يحقق أفضل النتائج.

يمكن أن تشمل هذه النتائج مؤشرات التكلفة مثل تكلفة النقرة الواحدة، وتكلفة مشاهدة الفيديو الواحدة، وتكلفة إرسال الرسالة الواحدة، وتكلفة الألف عرض.

يتم تنفيذ اختبار A/B عن طريق تقسيم المستخدمين إلى مجموعتين، حيث يتعرض كل مستخدم لنسخة مختلفة من المحتوى أو التصميم.

ثم يتم تحليل البيانات وقياس أداء كل نسخة بناءً على مؤشرات الأداء المحددة.

تتيح هذه العملية للمسوقين جمع بيانات قيمة حول تفضيلات وسلوك المستخدمين وتقديم تحسينات تستند إلى البيانات الدقيقة.

باستخدام اختبار A/B، يمكن لفريق التسويق اختبار العديد من العناصر المختلفة مثل العنوان، والنص، والصور، والألوان، وموقع العناصر في الصفحة.

يتيح ذلك تحسين تجربة المستخدم وزيادة نسبة التحويل.

علاوة على ذلك، يساعد استخدام اختبار A/B في تجنب تكلفة إطلاق تغييرات كبيرة بدون دراسة أثرها بشكل جيد.

7- الكلمات المفتاحية ذات التأثير السلبي

من الجدير بالذكر أنه يجب اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة، لذلك من المهمة تجنب الكلمات المفتاحية ذات التأثير السلبي أو ما يُعرف بـ “negative keywords”.

هذه الكلمات تكون غير مرغوب فيها والتي ليس لها صلة بالمنتج أو الخدمة التي نروج لها.

عندما تقوم بتحديد الكلمات المفتاحية التي ستعمل بها في حملتك، يجب أن تأخذ بعين الاعتبار الكلمات المفتاحية السلبية و تستبعدها من حملتك.

8- استخدام Ad extensions

إحدى أهم النصائح لتحسين استراتيجية التسويق هي استخدام Ad Extensions (ملحقات الإعلان) على منصة Google Ads.

Ad Extensions هي إضافات تظهر مع الإعلان الرئيسي وتضيف مزيدًا من المعلومات أو الروابط التي تجذب المستخدمين وتزيد من فعالية الإعلان الخاص بك.

بغض النظر عن نوع عملك أو خدمتك، هناك العديد من خيارات Ad Extensions المتاحة لك.

باستخدام Ad Extensions بشكل جيد، يمكنك زيادة نسبة النقر واستهدافك الصحيح للجمهور.

تأكد من تحليل ومتابعة أداء الملحقات بانتظام للحصول على افضل النتائج وضمان فعالية حملاتك التسويقية عبر محركات البحث SEM.

9- تقديم حلول لمشاكل العملاء

من المهم التركيز على تقديم حلول لمشاكل العملاء.

ففهم احتياجات العملاء ومشاكلهم هو الأساس لنجاح التسويق عبر محركات البحث.

لذا، ينبغي عليك وضع حملاتك الإعلانية بطريقة تعكس حلولك لمشاكل العملاء المحتملين.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالمشكلة والتوجيه الإعلاني للعنصر الذي يحقق حل لهذه المشكلة.

10- الاعتماد على الفيديوهات الإعلانية

عندما يتعلق الأمر بترويج منتج أو خدمة معينة عبر SEM، فإن استخدام الفيديوهات الإعلانية يمكن أن يكون أكثر فاعلية من الإعلانات النصية العادية.

حيث يتيح للعملاء المحتملين مشاهدة المنتج أو الخدمة في العمل والحصول على فهم أعمق لها.

علاوة على ذلك، تعتبر فيديوهات الإعلانات وسيلة فعالة لجذب الانتباه وتحفيز التفاعل مع الجمهور المستهدف، وزيادة فرص التحويل إلى عملاء فعليين.

لذلك، يجب أن يكون الاعتماد على فيديوهات الإعلانات جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق عبر SEM.

الفرق بين التسويق عبر محركات البحث sem و التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعية

بما أننا قد ناقشنا أهم 10 نصائح للابتكار في التسويق عبر محركات البحث sem، فمن المهم طرح هذا السؤال ألا وهو ما الفرق بين التسويق عبر محركات البحث والمنصات الاجتماعية المختلفة.

هناك تشابه في وجود وظيفة البحث.

ومع ذلك، ليس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر محركات البحث SEM هما نفس الشيء عمومًا.

بالنسبة للإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مثل إعلانات Facebook، تُعرض على الناس استنادًا إلى البيانات التي جمعتها الشركة عن تلك الأفراد.

وهذا يتيح لك استهداف الأشخاص استنادًا إلى اهتمامات محددة ومواقع وسلوكيات الشراء وغيرها.

أما التسويق عبر محركات البحث، فيعتمد على عبارات الكلمات الرئيسية لاستهداف الأشخاص عندما يقومون بعمليات بحث في مواقع مثل جوجل.

لا يمكن استبدال الإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي وSEM ببعضها.

ولكن يمكن أن يعملان معًا بفعالية كبيرة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات.

غالبًا ما يتعرض الناس لإعلاناتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي لعدة أيام، ثم عندما يقومون بعملية بحث، يُجذب انتباههم إلى حملتك على النقر للدفع مقابل النقر، لأنهم يعرفونك.

وبالتالي، زيادة فرصة النقر.

الأسئلة الشائعة

ما الفرق بين السيو وال sem؟

إن السيو يركز على استهداف كلمات مفتاحية وتحسين محتوى الموقع لتحقيق مراكز عالية في نتائج البحث العضوي.

وهو يعمل على زيادة حركة المرور العضوية (غير المدفوعة) إلى موقعك.

من ناحية أخرى، يشير SEM إلى “تسويق محركات البحث” وهو يتضمن استخدام الإعلانات المدفوعة في محركات البحث لتعزيز رؤية موقعك وجذب المزيد من الزوار. عند استخدام SEM

فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها عند مقارنة السيو و SEM:

• التكلفة: السيو لا يتطلب دفعًا مباشرًا ، في حين أن SEM يتضمن دفعًا مباشرًا عند النقرة على الإعلانات.
• الوقت: قد يستغرق تحقيق نتائج السيو وقتًا طويلاً ، بينما يمكن SEM تحقيق نتائج فورية من خلال الإعلانات المدفوعة.
• الاستهداف: يمكنك استهداف كلمات مفتاحية محددة وجمهور مستهدف محدد باستخدام كلا السيو و SEM ، ولكن بطرق مختلفة. يعتمد السيو على تعزيز جودة المحتوى وبناء الروابط والعوامل الأخرى ، بينما يعتمد SEM على اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وتخصيص الإعلانات بناءً على هذه العوامل.

هل يوجد فرق بين ال paid search و ال sem وال ppc؟

هناك فرق بين ال paid search وال SEM ولكنه يبدو محيرًا للكثير من الأشخاص. يتم استخدام هذه المصطلحات لوصف نفس الشيء، ولكن في الواقع هناك اختلافات.

• الـ SEM هو اختصار لـ “Search Engine Marketing“، وهو يعني التسويق باستخدام محركات البحث، ويشير إلى وضع علامتك التجارية أمام مستخدمي محركات البحث استنادًا إلى الكلمات الرئيسية التي تستهدفها. بشكل عام، يتم تقسيم البحث العضوي (SEO) إلى فئة منفصلة، ولكن بعض الناس يضمون البحث المدفوع والبحث العضوي تحت مصطلح SEM.
• الـ PPC أو Pay Per Click هو مفهوم الدفع مقابل النقرة، حيث يدفع المعلنون لكل نقرة يتم النقر عليها في إعلاناتهم على محركات البحث.  يشكل الـ PPC جوهر هذا المفهوم وهو المصطلح الأكثر بساطة لوصف العملية.
• الـ Paid Search هو استخدام محركات البحث للإعلانات المدفوعة بدلاً من الإدراجات العضوية.  هذا المصطلح يصف بدقة مفهوم الإعلانات المدفوعة على محركات البحث.

تعتبر العروض التسويقية الناجحة أداة أساسية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها والترويج لمنتجاتها وخدماتها. يتطلب إنشاء عروض تسويقية ناجحة فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور وتوجيه الرسالة الصحيحة بطريقة فعالة. في  7p سفن بي  سنشرح بشكل ممتاز “كيفية إنشاء عرض تسويقي ناجح” وكذلك مفهوم العروض التسويقية الناجحة وأهمية إنشاء عرض تسويقي ناجح لشركتك وكذلك كيفية انشائها.