5 استراتيجيات تسويق للمنظمات الخيرية غير الحكومية NGOs
- 10 min read
في مشهد اليوم دائم التطور، تُكلف المنظمات غير الحكومية بمعالجة القضايا المجتمعية أثناء مواجهة تحديات التسويق المعقدة.
يتعمق مقالنا “5 استراتيجيات تسويق للمنظمات الخيرية غير الحكومية NGOs” في الأساليب التحويلية التي يتبناها الخبراء في هذا المجال.
يتعمق هذا المقال الثاقب، الذي ألفه متخصصون في الصناعة، في الاستراتيجيات التي أثبتت فعاليتها بالنسبة للمنظمات غير الحكومية التي تسعى إلى تضخيم تأثيرها والتفاعل مع جمهورها بشكل هادف.
ما هو التسويق غير الربحي؟
يعد التسويق غير الربحي عنصرًا حاسمًا في نجاح أي منظمة غير ربحية.
وهو ينطوي على إنشاء وتنفيذ استراتيجيات مختلفة تساعد في نشر رسالة المنظمة وتشجيع الناس على المشاركة.
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على ما هو التسويق غير الربحي وسبب أهميته.
يدور التسويق غير الربحي حول الترويج لمُثُل المنظمة وأسبابها لجذب انتباه المتطوعين والمانحين المحتملين.
ويتضمن إنشاء الشعارات والشعارات والنسخ التي تمثل مهمة المنظمة وقيمها، بالإضافة إلى تطوير الحملات الإعلامية لتعريف المنظمة بجمهور خارجي.
5 استراتيجيات تسويق للمنظمات الخيرية غير الحكومية NGOs
من المعروف أن المنظمات غير الحكومية تعمل بلا كلل من أجل وضع القضايا الاجتماعية الهامة في المقدمة والعمل من أجل عالم أفضل للجميع.
ومع ذلك، من أجل تنفيذ مهامهم بفعالية، يجب عليهم أيضًا الاعتماد على استراتيجيات تسويقية فعالة لزيادة الوعي وتأمين التمويل وإشراك الداعمين.
فيما يلي خمس استراتيجيات تسويقية تستخدمها المنظمات غير الربحية لتحقيق تأثير كبير.
– إعلانات Google Ad Grants وMicrosoft Ads for Social Impact المجانية
Google Ad Grants وMicrosoft Ads for Social Impact هما برنامجان يوفران للمنظمات غير الحكومية المؤهلة إعلانات مجانية تصل قيمتها إلى 10000 دولار شهريًا.
هذه فرصة ثمينة للمنظمات غير الحكومية لنشر رسالتها ورفع مستوى الوعي حول قضيتها دون إنفاق أي من أموالها الخاصة.
ومن خلال الاستفادة من هذه البرامج، يمكن للمنظمات غير الحكومية أن تزيد بشكل كبير من وصولها وتأثيرها.
– نهج الفيديو الموجه عاطفيا
يعد الفيديو أداة قوية لسرد القصص، وغالبًا ما تقوم المنظمات غير الحكومية بإنشاء مقاطع فيديو لها صدى عاطفي لدى جمهورها.
ومن خلال مشاركة قصص الأشخاص الذين تساعدهم مؤسستهم، يصبحون قادرين على التواصل مع المشاهدين على مستوى أعمق وإلهامهم لاتخاذ الإجراءات اللازمة.
يعتبر الجاذبية العاطفية فعالة بشكل خاص في تشجيع التبرعات وإلهام الناس للمشاركة.
– التأثير الشخصي
التأثير الشخصي هو استراتيجية تتضمن وجود أشخاص مؤثرين، أو سفراء علامات تجارية، أو حتى تأييد من المشاهير لدعم قضية المنظمة غير الحكومية وتضخيم رسالتها.
يمكن أن يكون هذا وسيلة فعالة لزيادة مدى وصول الحملة، وكذلك الاستفادة من النفوذ الاجتماعي لأولئك الذين يدعمون القضية.
– الإعلانات المستهدفة على وسائل التواصل الاجتماعي
تسمح الإعلانات المستهدفة على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وInstagram وTwitter للمنظمات غير الحكومية بالوصول إلى فئات سكانية وجماهير محددة.
وهذا يضمن وصول رسالتهم إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب.
باستخدام تحليلات ورؤى وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للمنظمات غير الحكومية إنشاء إعلانات مستهدفة من المرجح أن تجذب انتباه الجمهور المطلوب.
– التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أقدم أشكال التسويق الرقمي، لكنه لا يزال فعالاً بالنسبة للمنظمات غير الحكومية.
من خلال إنشاء قائمة بريدية بالأشخاص الذين أبدوا اهتمامًا بقضيتهم أو قاموا بالفعل بالتبرع، يمكن للمنظمة غير الحكومية تخصيص رسائلهم وتقديم تحديثات حول تأثيرهم.
ومن خلال التواصل المنتظم مع جمهورها عبر البريد الإلكتروني، تستطيع المنظمات غير الحكومية بناء الثقة وتعزيز العلاقات مع مؤيديها.
– في الختام
في الختام، يجب على المنظمات غير الحكومية استخدام مجموعة من استراتيجيات التسويق المختلفة لتعزيز قضيتها بشكل فعال.
من خلال مزيج من الإعلانات المستهدفة، والقصص العاطفية، والتأثير الشخصي، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والإعلانات المجانية من Google Ad Grants وMicrosoft Ads for Social Impact، يمكن للمنظمات غير الحكومية رفع مستوى الوعي وتأمين التمويل وإحداث فرق حقيقي في العالم.
فوائد التسويق غير الربحي
تهدف المنظمات غير الربحية إلى جعل العالم مكانًا أفضل للعيش فيه.
هدفهم الأساسي هو خدمة المجتمع ودعم المحرومين، بغض النظر عن خلفياتهم.
ومع ذلك، لتعزيز تأثيرها، تحتاج هذه المنظمات إلى إنشاء حضور قوي عبر الإنترنت وهوية العلامة التجارية.
وهنا يأتي دور التسويق غير الربحي.
في هذه المقالة، سنركز على أهم فوائد التسويق غير الربحي.
– التسويق غير الربحي يرفع الوعي
إحدى أهم فوائد التسويق غير الربحي هو أنه يساعد على خلق الوعي حول المنظمة ورسالتها.
في العصر الرقمي، تعد منصات وسائل التواصل الاجتماعي أداة قوية لنشر المعلومات، ويمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة من ذلك للوصول إلى جمهور أوسع.
يمكنهم استخدام قنوات التواصل الاجتماعي مثل Twitter وFacebook وInstagram لمشاركة قصصهم وصورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بمهمتهم أثناء العمل.
ومن خلال القيام بذلك، يمكنهم جذب مؤيدين ومتطوعين ومانحين جدد يتوافقون مع قضيتهم.
– التسويق غير الربحي يجمع الأموال:
تعتمد المنظمات غير الربحية على التبرعات وحملات جمع التبرعات للحفاظ على مهمتها.
يمكن أن يلعب التسويق غير الربحي دورًا أساسيًا في مساعدة المنظمة على تحقيق أهدافها في جمع التبرعات.
على سبيل المثال، يمكن للمنظمات غير الربحية إجراء حملات عبر الإنترنت من خلال صفحات وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الرقمي الأخرى لدعوة التبرعات من المؤيدين.
ويمكنهم أيضًا ربط حملاتهم بأحداث أو معالم محددة في رحلة المنظمة، الأمر الذي يتردد صداه عاطفيًا لدى المانحين.
– يساعد التسويق غير الربحي على استقطاب المتطوعين والبحث عن شركاء:
تعتمد المنظمات غير الربحية على المتطوعين لتنفيذ مهمتها، ومن خلال التسويق الفعال، يمكنهم جذب متطوعين جدد يتوافقون مع قضيتهم.
يمكنهم استخدام منصات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني للتواصل مع المتطوعين المحتملين وإبلاغهم بالأحداث والفرص القادمة.
يمكن أن يساعد التسويق غير الربحي أيضًا المؤسسات غير الربحية في العثور على شركاء يؤمنون بمهمتهم وملتزمون بدعم أهدافهم.
يمكن أن تساعد الشراكة مع المنظمات الأخرى المنظمات غير الربحية على توسيع تأثيرها والوصول إلى جماهير جديدة.
يعد التسويق غير الربحي أداة أساسية لأي منظمة تتطلع إلى خلق الوعي والتأثير.
بفضل قوة وسائل التواصل الاجتماعي وقنوات التسويق الأخرى، يمكن للمنظمات غير الربحية رفع مستوى الوعي بمهمتها، وجمع الأموال، وتجنيد المتطوعين والشركاء.
يجب على المنظمات غير الربحية أن تفكر في الاستثمار في استراتيجية تسويقية قوية لتضخيم مهمتها وتحقيق أهدافها بفعالية.
متخصص ومدير قسم السيو - SEO في وكالة التسويق 7P، خبرة عالية بأفضل وأحدث ممارسات تحسين محركات البحث بدايةً من استراتيجيات تحسينات عوامل الـ On Page وصولاً لتحسينات عوامل الـ Off Page وأكثر.
