تسعى الشركات اليوم إلى تحقيق نجاح متناغمٍ في عالم التسويق الرقمي من خلال استراتيجيتين أساسيتين: تسويق محركات البحث SEM وتحسين محركات البحث SEO. تلك الاستراتيجيات اللتين تعتمدان على تقنيات مختلفة، ولكن يمكن توظيفهما بشكل متناغم لتحقيق أقصى فائدة لنشاطك التجاري.

في هذا المقال، سيقدم لكم خبرائنا في شركة 7P استراتيجيات SEM وSEO متناغمة ومتكاملة، مدعومة بخبراء متخصصين ومتمرسين في عالم التسويق الرقمي. سنستعرض أفضل الممارسات والإرشادات لتوازن استراتيجيات الإعلانات المدفوعة وتحسين المحتوى للوصول إلى جمهور أكبر وتحقيق تصدر نتائج محركات البحث.

من خلال تحليل وافٍ ومعرفة عميقة بسوق التسويق الرقمي، ستكتشف معنا كيفية دمج تلك الاستراتيجيات بشكل فعّال ومتناغم لتعزيز رؤيتك التسويقية وزيادة تفاعل المستخدمين وزيادة نسبة التحويل والنجاح في تحقيق أهداف نشاطك التجاري.

مفهوم ال seo و sem وأهمية وجود تناغم بينهما

من المهم أن تدرك أننا في هذا العصر بحاجة إلى التسابق مع الوقت لمعرفة كل ما هو جديد، وإليك الآن تعريف هذين المصطلحين:

تحسين محركات البحث – SEO

هو اختصار لمصطلح تحسين محركات البحث. وهو مجموعة من الإجراءات والتقنيات التي تهدف إلى تحسين مركز موقع الويب في نتائج محركات البحث العضوية.

يعد السيو مهم بشكل استثنائي وأداة ضرورية في حقيبة أدوات التسويق الرقمي الخاصة بك.

أكبر سلبية للسيو هي أنه يستغرق وقتًا لتحقيق النجاح.

هناك الكثير من الأبحاث الأولية وكتابة المحتوى وبناء الروابط والتحسينات المستمرة.

ستستغرق حملة السيو النموذجية 9-12 شهرًا للبدء في رؤية عائد إيجابي على استثمارك.

ومع ذلك، تستحق العائد على المدى الطويل التي تنتظرها بالتأكيد الانتظار.

على الأسف، هناك العديد من الحالات التي يكون فيها هذا الفترة الزمنية بين 9-12 شهرًا للحصول على نتائج السيو طويلة جدًا.

وهنا يمكن لـ SEM أن يتدخل ويساعد في تقليل الضغط على استراتيجيات السيو حيث يمكنك روؤية عوائد فورية في حال قمت بتطبيق استراتيجيات SEM جيدة.

التسويق عبر محركات البحث – SEM

تشير إلى استراتيجية التسويق الرقمي التي تستهدف زيادة الوعي والتحسين في رؤية موقعك في صفحات نتائج محركات البحث.

يتكون SEM من مجموعة من التقنيات والأدوات التي تهدف إلى زيادة حركة المرور وزيادة نسبة التحويل على موقعك.

يشمل SEM البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة وإنشاء حملات إعلانية عبر الإنترنت باستخدام نظم الدفع بالنقرة (PPC) مثل Google AdWords.

يعد SEM مثل SEO عملية مفصلة ومحددة جدًا يجب اتباعها إذا كنت تتوقع أي عائد على الاستثمار على الإطلاق.

ومع ذلك، فإن فائدة SEM تكمن في أنه بمجرد فهم الأهداف والقيام بالبحوث الأولية وبناء الحملات بشكل استراتيجي، يمكنك أن تبدأ في رؤية تدفق العملاء خلال الشهر الأول.

على الرغم من رؤية تدفق العملاء، في كثير من الأحيان يستغرق الأمر وقتًا لإجراء التعديلات لتوليد العملاء المناسبين بالتكلفة المناسبة لكل عملية تواصل.

بفضل استراتيجية SEM الجيدة ، يمكن للشركات زيادة هامش ربحها وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية في السوق الرقمي.

أهمية التناغم بين seo و sem

يعتبر التناغم بين الـ SEO (تحسين محركات البحث) و SEM (تسويق محركات البحث) أمرًا ضروريًا لتحقيق نجاح موقعك على الإنترنت. فبفضل هذا التناغم، يتم تحقيق العديد من الفوائد المهمة التالية:

• تعزيز التواجد: يساعد التناغم بين SEO و SEM على زيادة تواجد موقعك على الإنترنت من خلال تحسين ترتيبه في نتائج محركات البحث العضوية والإعلانات المدفوعة.  وبالتالي، يمكن للمستخدمين العثور على موقعك بسهولة وزيادة فرص الوصول إلى جمهور أوسع.
• زيادة حركة المرور بالموقع: من خلال تناغم SEO و SEM، يمكن زيادة حركة المرور إلى موقعك. فبفضل استراتيجيات الـ SEO، يمكن جذب المزيد من الزوار من خلال محركات البحث العضوية، في حين يمكن استخدام استراتيجيات SEM لزيادة حركة المرور من خلال الإعلانات المدفوعة.
• الميزة التنافسية: يمكنك الحصول على ميزة تنافسية قوية في سوق الإنترنت. فباستراتيجيات SEO الجيدة، يمكنك تحسين محتوى وأداء موقعك، في حين يمكنك استخدام SEM للظهور بشكل فوري والتنافس مع المنافسين في نتائج البحث.
•  استهداف محدد للجمهور: يعمل SEO و SEM على استهداف الجمهور المناسب. فمن خلال الـ SEO، يتم تحسين محتوى موقعك لتلبية احتياجات الجمهور المستهدف عند البحث، في حين يمكن استخدام الـ SEM لعرض الإعلانات للجمهور المستهدف بناءً على مصطلحات البحث التي يستخدمونها.

باختصار، فإن التناغم بين SEO و SEM يساهم في تعزيز التواجد الإلكتروني لموقعك، زيادة حركة المرور بالموقع، الحصول على ميزة تنافسية واستهداف جمهور محدد.  وبالتالي، يوفر لك فرصًا كبيرة لتحقيق النجاح وتحقيق أهدافك على الإنترنت.

افضل استراتيجيات SEM وSEO متناغمة لتحقيق نجاح نشاطك التجاري

توجد العديد من النصائح التي يمكن اتباعها للوصول إلى أفضل النتائج في مجالي SEO و SEM. إليك أفضل بعض هذه النصائح:

1. تحسين ميزانية الإعلانات المدفوعة من خلال احصائيات الزيارات الطبيعية لموقعك

استخدم البيانات والمعلومات المتاحة حول أداء استراتيجية البحث العضوي (SEO) لتوجيه كيفية توزيع ميزانية البحث المدفوع (SEM).

إذا أظهرت استراتيجية SEO نتائج ممتازة في بعض الكلمات الرئيسية العضوية، يمكنك استخدام رؤى هذه الأداء في توزيع ميزانية البحث المدفوع بشكل أكثر فاعلية.

2. الاستفادة من أداء الكلمات الرئيسية في SEM 

قم بتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر نجاحًا وتأثيرًا واستخدمها لموجة استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ستساعدك هذه الطريقة على تحديد الموضوعات الهامة وتركيز الجهود على إنتاج المحتوى الذي يلبي اهتمام المستخدمين المستهدفين ويحقق أفضل النتائج.

3. دمج أفضل الممارسات في مجال SEO عند إنشاء حملات مدفوعة 

عند إنشاء حملات دفع تسويق البحث (SEM)، لا تنسَ دمج أفضل الممارسات في مجال تحسين محركات البحث (SEO).

قم بتحسين العناوين والوصفات والروابط الداخلية وأي جوانب أخرى لتحسين رؤية الموقع في نتائج البحث المدفوع.

هذه الخطوة ستضمن أن تكون حملاتك المدفوعة ومحتواك العضوي قد تكاملت بشكل فعال ويمكن استفادة أفضل من الجهود المبذولة.

4. التواصل والتعاون بين الفرق العاملة على المشروع

يعتبر التواصل والتعاون بين الفرق المسؤولة عن SEO و SEM من أهم العوامل التي تؤثر في تحقيق أفضل النتائج.

قم بتوفير آليات للتواصل المستمر والتعاون بين الفرق ، مثل الاجتماعات الدورية والمشاركة في أدوات التعاون المشتركة.

هذه الخطوة ستساعد على تحسين التنسيق وتحقيق النتائج المرجوة بشكل أسرع وأكثر فاعلية.

الأسئلة الشائعة 

ما المقصود بمصطلح ROI؟

مصطلح ROI هو (Return on Investment). يُستخدم هذا المصطلح بشكل شائع في عالم الأعمال والتسويق لقياس ربحية وفعالية واستدامة الاستثمارات المالية.

في الأساس، يُعد مؤشر ROI وسيلة لقياس العائد المالي الذي يتم تحقيقه من خلال الاستثمار الذي تم إدخاله في مشروع معين.

يتيح مفهوم ROI للمستثمرين والمديرين تحديد مدى نجاح المشروعات واتخاذ القرارات المالية المستنيرة.

ما هي الميزة التنافسية؟

مصطلح الميزة التنافسية يعني قدرة الشركة على الأداء بشكل أفضل من منافسيها.

ويشير إلى العوامل التي تمكن الشركة من إنتاج خدمات أو سلع أفضل أو بتكلفة أقل من المنافسة، وهو ما قد يؤدي إلى زيادة المبيعات أو زيادة هوامش الربح.

لكي تكون الشركة ناجحة، يجب أن توفر الميزة التنافسية قيمة لأصحاب المصلحة وتكون صعبة التكرار بواسطة الآخرين.

تعتبر العروض التسويقية الناجحة أداة أساسية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها والترويج لمنتجاتها وخدماتها. يتطلب إنشاء عروض تسويقية ناجحة فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور وتوجيه الرسالة الصحيحة بطريقة فعالة. في  7p سفن بي  سنشرح بشكل ممتاز “كيفية إنشاء عرض تسويقي ناجح” وكذلك مفهوم العروض التسويقية الناجحة وأهمية إنشاء عرض تسويقي ناجح لشركتك وكذلك كيفية انشائها.