admin

المدونة | ar-latest-Blogs-ar-marketing-blogs ما مميزات التسويق الالكتروني؟ Randa Ehab 10 min read إذا كنت تتساءل عن كيفية الوصول للعملاء من خلال SEM، حيث أن التسويق عبر محركات البحث يعتبر أحد الأدوات القوية والفعّالة في عالم التسويق الرقمي. في هذا المقال، سنتطرق إلى أفضل الطرق والاستراتيجيات التي تمكنك من الوصول للعملاء عبر التسويق عبر محركات البحث، وذلك بدعم وخبرة شركة 7P وفريق الخبراء المتخصصين لديها. سنستعرض كيف يمكنك الاستفادة القصوى من أدوات محركات البحث والإعلانات لتصل برسالتك التسويقية إلى الجمهور المناسب، وزيادة تفاعل العملاء المحتملين وبناء قاعدة عملاء قوية. سوف نستكشف معًا استراتيجيات التسويق التي تحقق النجاح في عالم متغير باستمرار، وسنقدم لك الأفكار والأساليب الجديدة التي يمكن أن تمنحك الإشراقة والتميز في جذب العملاء من خلال تحسين وتنفيذ استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث. كيفية الوصول للعملاء من خلال SEM “التسويق عن طريق محركات البحث” مع تطور العصر الذي نعيش فيه أصبحنا نتسائل كثيراً ما هي الطريقة الأمثل لجذب انتباه العملاء إلى علامتنا التجارية، لذا إليك بعض أفضل الطرق الخاصة بالتسويق عبر محركات البحث: 1. استخدام الكلمات المفتاحية الصحيحة عند اختيار كلمات مفتاحية لا يوجد شيء أهم من ضمان توافر الكلمات ذات الصلة بمحتوى النص. يجب أن تكون الكلمات المفتاحية تعكس بدقة ما يتحدث عنه النص ومحتواه. يجب تجنب استخدام كلمات مفتاحية بعيدة عن موضوع النص، حيث ستقلل من جودة النص وقابليته للفهم. عند اختيار الكلمات المفتاحية ، يجب أن نأخذ في الاعتبار حجم البحث عن هذه الكلمات. يمكن العثور على هذه المعلومات من خلال أدوات مثل SemRush و Ahrefs. يفضل استخدام الكلمات المفتاحية التي تحظى بكثافة بحث عالية لزيادة فرص الوصول لجمهور أكبر وزيادة حركة المرور إلى النص. صعوبة الكلمات المفتاحية أمر بالغ الأهمية أيضًا. لذلك يجب اختيار كلمات مفتاحية ليست صعبة جدًا للتنافس عليها. يمكن استخدام أدوات مثل مؤشر صعوبة كلمة المرور لتحديد جهود التنافسية للكلمة المفتاحية وبالتالي قرار ما إذا كان يجب استخدامها أم لا. لا تنس أن العثور على التوازن المناسب عند اختيار الكلمات المفتاحية أمر حاسم. يجب السعي لاختيار الكلمات المفتاحية التي تكون ذات صلة، وذات حجم بحث جيد، ولكن في نفس الوقت ليست صعبة للغاية. هذا التوازن سيسمح للنص بالظهور في العديد من نتائج البحث وزيادة فرصة رؤيته وقراءته من قبل الجمهور المستهدف. 2. إنشاء الإعلانات ذات الصلة ومراعاة صفحات الهبوط عليك الآن إنشاء إعلانات وصفحات الهبوط ذات الصلة التي تجذب وتقنع العملاء بالنقر والتحويل. يجب أن تتوافق إعلاناتك وصفحات الهبوط مع مرحلة رحلة العميل، وأن توفر لهم المعلومات القيمة المقترحة ونداء للعمل الذي يحتاجونه. على سبيل المثال، بالنسبة للعملاء الذين يدركون مشكلتهم، قد ترغب في استخدام إعلانات وصفحات هبوط تعليمية تنقل لهم فوائد حلك المقترح، وتدعوهم لتحميل دليل مجاني أو التسجيل في ندوة عبر الإنترنت. أما بالنسبة للعملاء الذين يقومون بتقييم الخيارات، فقد ترغب في استخدام إعلانات وصفحات هبوط تعرض لهم العروض والميزات المختلفة التي يمكنهم الاختيار من بينها والتفاوض حولها. 3. تحسين أدائك في معايير ال SEO وال SEM كجزء من عملية تحسين الأداء في استخدام SEM لاستهداف العملاء في مراحل مختلفة من رحلتهم، يجب تتبع الأداء وتحسينه. عليك قياس مدى فعالية الكلمات المفتاحية والإعلانات وصفحات الهبوط الخاصة بك من حيث الانطباعات والنقرات والتحويلات والتكاليف. يجب أيضًا تحليل كيفية تحرك العملاء من مرحلة إلى أخرى، وتحديد أي فجوات أو عقبات قد تمنعهم من التقدم. بناءً على بياناتك، يمكنك بعد ذلك تحسين استراتيجية SEM الخاصة بك من خلال اختبار إصدارات مختلفة من الكلمات المفتاحية والاعلانات وصفحات الهبوط، وتحسين مقدار الارتباط ومستوى الجودة ومعدل التحويل. 4. فهم مسيرة العميل عندما تتحدث عن مسيرة العميل، فإنك تشير إلى العملية التي يمر بها العميل منذ أن يدرك حاجته أو مشكلته حتى يقوم بالبحث ومقارنة الحلول المتاحة، وحتى يصدر قرار الشراء. قد يستغرق مسار العميل وقتًا أطول أو أقصر، اعتمادًا على تعقيد المشكلة وضرورتها. لاستخدام التسويق عبر محركات البحث بفعالية، يجب عليك أن تفهم مسار العملاء لمنتجك أو خدمتك، ورسم الخرائط للمراحل الرئيسية والأسئلة والإجراءات التي يقوم بها العملاء على طول الطريق. تتكون مسيرة العميل من عدة مراحل رئيسية: أولًا، يتعرف العميل على حاجته أو مشكلته. ثم يبدأ في البحث ومقارنة الحلول المختلفة المتاحة. بعد ذلك، يقوم العميل بتقييم الخيارات المتاحة وينتظر الفوائد والعيوب المحتملة لكل حل. في نهاية المطاف، يصدر العميل قرارًا بالشراء ويتابع بتقييم هذا القرار ومنح ردود الفعل والدعم إذا لزم الأمر. لماذا يعتبر التسويق عبر محركات البحث مهم؟ إن التسويق عبر محركات البحث يعتبر أساسيًا ومهمًا بالنسبة للشركات والمؤسسات في زمننا الحالي. فهو يشير إلى استخدام تقنيات واستراتيجيات تهدف إلى جذب العملاء المحتملين وزيادة نسبة الزيارات للموقع الإلكتروني. يتم تحقيق ذلك من خلال ظهور الموقع في نتائج البحث العضوية لمحركات البحث، مثل جوجل. تعتبر هذه الطريقة فعالة جدًا، حيث يتواجد العديد من الأشخاص يوميًا على محركات البحث للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي يحتاجون إليها. من خلال التسويق عبر محركات البحث، يمكن للشركات أن تظهر بشكل مميز وبارز في نتائج البحث وبالتالي تجذب انتباه العملاء المحتملين وتزيد فرصة التحويل إلى عملاء فعليين. وإليك بعض الأسباب التالية: نشر الوعي حيال العلامة التجارية: يساعد في نشر الوعي حول العلامة التجارية بشكل كبير. عندما يقوم الناس بالبحث عن منتج أو خدمة معينة، يتم عرض الإعلانات المتعلقة بالعلامة التجارية لهم، مما يساهم في زيادة تواجدها في الأذهان.  الحصول على نتائج سريعة: يتيح التسويق عبر محركات البحث الحصول على نتائج سريعة. يتم تصنيف الإعلانات بناءً على الكلمات المفتاحية وصلة الموقع، مما يساعد في ظهورها بشكل فوري في نتائج البحث. أسرع طريقة لتصبح في الصدارة:  يوفر هذا النوع من التسويق وسيلة سريعة وفعالة للوصول إلى الصدارة في السوق. عندما تظهر العلامة التجارية في أعلى نتائج البحث، فإنه يشير إلى شهرتها وقوتها، وبالتالي يجعلها تنافسية بما فيه الكفاية. بالمجمل، يمكن القول بأن التسويق عبر محركات البحث يعتبر أداة مهمة جداً لأي شركة أو علامة تجارية تسعى للنجاح والازدهار. الأسئلة الشائعة  ما المقصود بمصطلح SERP؟ إن مصطلح SERP هو اختصار لكلمة “صفحة نتائج محرك البحث” ويشير إلى الصفحة التي يعرضها محرك البحث بعد إدخال الكلمات المفتاحية. يعتبر SERP بمثابة واجهة المستخدم لعرض النتائج التي يتم توليدها بناءً على عوامل متعددة مثل الاستفسار الأصلي خوارزمية المحرك. تتضمن صفحة نتائج محرك البحث أيضًا إعلانات البحث والخرائط ومصغرات مواقع الويب، وتساهم في توجيه الزوار المحتملين إلى المواقع المناسبة وزيادة الوعي بالعلامات التجارية. تكون SERP تجربة إستخدام هامة للمستخدمين وأداة حاسمة للشركات لزيادة رؤيتها وتحسين تصنيفها في نتائج محركات البحث عبر الإنترنت. ما هو ال local seo؟ يعتبر الـ Local SEO أحد أهم استراتيجيات تحسين

المدونة | ar-latest-Blogs-ar-marketing-blogs ما مميزات التسويق الالكتروني؟ </h1 > Randa Ehab 10 min read مقالنا “إتقان التسويق عبر محركات البحث: أساليب وتقنيات مثبتة للنجاح” الرقمي بواسطة خبرائنا  في 7P هي دليل موثوق صاغه متخصصون أكفاء في 7P. فهو يتنقل عبر إستراتيجيات التسويق عبر محركات البحث المتقدمة (SEM)، ويقدم رؤى قابلة للتنفيذ وتقنيات متطورة. تزود هذه المقالة التي ألفها الخبراء القراء بمنهجيات SEM المحسنة، وتمكين الشركات والمسوقين من تنفيذ حملات ناجحة لتحقيق انتصار رقمي مستدام. إتقان التسويق عبر محركات البحث: أساليب وتقنيات مثبتة للنجاح الرقمي يعد التسويق عبر محركات البحث (SEM) مجالًا ديناميكيًا ومتطورًا باستمرار ويلعب دورًا حاسمًا في التسويق الرقمي. فيما يلي بعض الأساليب والتقنيات التي أثبتت جدواها لإتقان التسويق عبر محركات البحث وتحقيق النجاح الرقمي: – المشهد المتطور باستمرار لـ SEM لإتقان التسويق عبر محرك البحث (SEM)، يجب أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والتقنيات والخوارزميات. يقوم إعلانات Google ومحركات البحث الأخرى بتحديث منصاتها وخوارزمياتها بشكل مستمر، مما يؤثر على أداء حملاتك على شبكة البحث المدفوعة. ابق على اطلاع من خلال حضور مؤتمرات الصناعة، والانضمام إلى الندوات عبر الإنترنت ومنتديات المجتمع، وقراءة منشورات الصناعة بانتظام. – احتضان الأتمتة مع الحفاظ على اللمسة الإنسانية أصبحت أدوات الأتمتة ضرورية لـ SEM، حيث يمكنها المساعدة في إدارة كميات كبيرة من البيانات وتبسيط العمليات وتحسين الدقة. ومع ذلك، لا ينبغي أن تكون الأتمتة على حساب اللمسة البشرية. يجب أن تفهم كيفية تحليل البيانات وتفسيرها وتحسين الحملات وضبط الاستراتيجيات بناءً على مقاييس الأداء في الوقت الفعلي. – فهم نية المستخدم تعد نية المستخدم أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء حملات SEM التي يتردد صداها مع جمهورك المستهدف. يتعين عليك فهم سلوك بحث المستخدمين وما يبحثون عنه لإنشاء إعلانات وصفحات مقصودة ذات صلة تلبي احتياجاتهم. استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليلات وأبحاث السوق لتحديد نية المستخدم. – تنويع أشكال الإعلانات والمنصات يتضمن التسويق عبر محرك البحث (SEM) أكثر من مجرد إعلانات البحث المدفوعة. يمكن لتنسيقات الإعلانات الأخرى، مثل الإعلانات المصورة والفيديو وإعلانات الوسائط الاجتماعية، توسيع نطاق وصولك وجذب المزيد من التحويلات. ومن خلال اختبار التنسيقات والمنصات المختلفة، يمكنك العثور على المجموعة الأكثر فعالية لتحقيق أهدافك. – إعطاء الأولوية لتجربة الصفحة المقصودة الصفحة المقصودة هي بوابة إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت وتعمل كأساس لحملات التسويق عبر محرك البحث (SEM). لتعظيم معدل التحويل الخاص بك، يجب عليك إنشاء صفحات مقصودة جذابة بصريًا، وسهلة الاستخدام، ومُحسّنة لمحرك البحث. يجب عليك أيضًا التأكد من أن محتوى الصفحة المقصودة متوافق مع نسخة الإعلان، حتى يتمتع المستخدمون بتجربة سلسة. – التعلم المستمر والتكيف SEM هو مجال ديناميكي وتنافسي يتطلب التعلم المستمر والتكيف. يجب عليك دائمًا اختبار الاستراتيجيات الجديدة وتعديلها وتجربتها لتحسين أداء حملاتك. ابق على اطلاع بتغيرات الصناعة، وجرب أساليب جديدة، ولا تقبل بالنتائج المتواضعة. – البقاء في المقدمة في لعبة SEM للبقاء في الطليعة في مجال التسويق عبر محركات البحث (SEM)، عليك أن تكون استباقيًا ومبتكرًا واستراتيجيًا. ابق على اطلاع وتعلم باستمرار تقنيات وأساليب جديدة، وترسيخ ثقافة التجريب والإبداع. من خلال العقلية التي تحتضن التغيير والتكيف، يمكنك تحقيق إتقان التسويق عبر محركات البحث والارتقاء بالتسويق الرقمي الخاص بك إلى المستوى التالي. مزاد إعلانات التسويق عبر محركات البحث يمكن أن يكون عالم التسويق عبر محركات البحث معقدًا ومربكًا، ولكن فهم عملية مزاد الإعلانات أمر بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. إليك ما تحتاج إلى معرفته حول مزاد إعلانات التسويق عبر محركات البحث: – آلية عمل مزاد الإعلانات: عندما يُدخل أحد الأشخاص طلب بحث، يقدم المعلنون عروض أسعار على الكلمات الرئيسية والمبلغ الذي يرغبون في إنفاقه مقابل كل نقرة لعرض إعلاناتهم إلى جانب النتائج ذات الصلة. إذا تطابقت الكلمات الرئيسية الموجودة في الإعلان مع استعلام بحث المستخدم، فسيتم إدخال الإعلان في مزاد الإعلانات. – الأمر لا يتعلق بالميزانية فقط: واحدة من أكبر الخرافات حول التسويق عبر محركات البحث هي أن الشركة التي لديها أكبر ميزانية إعلانية هي التي تفوز. على الرغم من أن وجود ميزانية أكبر يمكن أن يساعد بالتأكيد، إلا أنه ليس العامل الوحيد في تحديد موضع الإعلان على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). – الفوز بالمزاد الإعلاني: لن يظهر كل إعلان في كل عملية بحث. تستخدم Google مجموعة متنوعة من العوامل لتحديد موضع الإعلان، بما في ذلك الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة. يشير الحد الأقصى لعرض التسعير إلى أعلى مبلغ يرغب المعلن في دفعه لكل نقرة، في حين أن نقاط الجودة عبارة عن مقياس يأخذ في الاعتبار الجودة الإجمالية لإعلانك. – ترتيب الإعلان: تستخدم Google الحد الأقصى لعرض التسعير ونقاط الجودة لحساب ترتيب الإعلان. هذا هو ما يحدد موضع الإعلان على SERP. كلما ارتفع تصنيف إعلانك، زادت احتمالية ظهور إعلانك في موضع أعلى بالصفحة. – النية التجارية: على الرغم من جميع العوامل التي يتم أخذها في الاعتبار في عملية مزاد الإعلانات، لن تعرض Google إعلانات إذا لم تكن للكلمة الرئيسية غرض تجاري كافٍ. وهذا يعني أن بعض الكلمات الرئيسية قد لا تبرر عرض الإعلانات بجانب النتائج. – الملخص يعد فهم عملية مزاد الإعلانات أمرًا ضروريًا للنجاح في التسويق عبر محركات البحث. لا يتعلق الأمر فقط بالحصول على ميزانية كبيرة؛ يتعلق الأمر بالحصول على إعلان جيد الصياغة وملائم وحاصل على نقاط جودة عالية. لذا، في المرة القادمة التي تقوم فيها بإدخال استعلام بحث، تذكر أن هناك مزادًا معقدًا وتنافسيًا يجري خلف الكواليس لتحديد الإعلانات التي تظهر على شاشتك. كيف يعمل التسويق عبر محركات البحث؟ SEM، أو التسويق عبر محركات البحث، هو استراتيجية تسويق رقمية تتضمن وضع إعلانات مدفوعة الأجر على محركات البحث. يُعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) وسيلة فعالة لجذب الزيارات إلى موقع الويب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين. إليك كيفية عمل SEM: – يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عن منتج أو خدمة الخطوة الأولى في SEM هي عندما يبحث الأشخاص عبر الإنترنت عن منتج أو خدمة معينة. يقومون بإدخال كلمة رئيسية أو عبارة في محرك بحث مثل Google. – يقوم هؤلاء الباحثون بعد ذلك بالعثور على إعلانك عادةً ما يتم عرض إعلانات SEM أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). هذا هو المكان الذي من المرجح أن ينقر عليه العملاء المحتملون لأنه أول شيء يرونه بعد إدخال استعلام البحث الخاص بهم. يتم تمييز إعلانات SEM على أنها “إعلانات” ويتم وضعها بناءً على نظام عروض الأسعار. – العملاء يتواصلون معك بمجرد أن ينقر العميل المحتمل على إعلان التسويق عبر محرك البحث، فإنه يصل إلى موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة. يمكنهم هنا معرفة المزيد عن منتجك أو خدمتك، أو عرض معلومات الاتصال الخاصة بك، أو إجراء عملية

المدونة | ar-latest-Blogs-ar-marketing-blogs ما مميزات التسويق الالكتروني؟ Randa Ehab 10 min read تظل وضع استراتيجيات لحملات التسويق عبر محركات البحث (SEM) بمثابة حجر الزاوية للشركات التي تهدف إلى رفع مستوى تواجدها عبر الإنترنت وتحقيق عوائد ذات مغزى. وفي تلك المقالة ، “استراتيجيات التسويق عبر SEM: تعزيز عائد الاستثمار من خلال الحملات الفعالة“، من خلال خبراء المجال في 7p، سيتم التجول داخل عالم SEM المعقد. تقدم هذه المقالة الثاقبة دليلاً شاملاً، يتعمق في فن تصميم وتنفيذ حملات التسويق عبر محرك البحث (SEM) التي لا تعمل على زيادة مستوى الرؤية فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين عائد الاستثمار (ROI). يوضح هذا المقال، الذي قام بتجميعه رواد الصناعة، الطرق والتقنيات الحيوية للاستفادة من التسويق عبر محركات البحث (SEM) إلى أقصى إمكاناته، وتمكين الشركات من المضي قدمًا في مساعي التسويق المربحة والمؤثرة عبر الإنترنت. كيفية تعظيم عائد الاستثمار ROI من خلال استراتيجيات التسويق عبر SEM إذا كنت تتطلع إلى زيادة عائد الاستثمار (ROI) إلى الحد الأقصى من خلال استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (SEM)، فهناك العديد من النقاط الرئيسية التي يجب مراعاتها. 1. استهداف أفضل:  من خلال فهم جمهورك واحتياجاتهم المحددة، يمكنك تخصيص جهود التسويق عبر محرك البحث للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب. يمكن أن يساعد ذلك في تقليل الإنفاق الإعلاني المهدر وزيادة فرص التحويلات. 2. التركيز على القنوات عالية الأداء: قد لا تسفر جميع المنصات أو القنوات الإعلانية عن نفس النتائج لشركتك. من خلال تحليل وتحديد القنوات التي تجلب العملاء المحتملين أو التحويلات الأكثر قيمة، يمكنك تخصيص ميزانيتك ومواردك بشكل أكثر فعالية. بهذه الطريقة، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحقيق عائد استثمار أعلى. 3. التركيز على المقاييس:  بدلاً من التعلق بمقاييس ليست هادفة  مثل النقرات أو مرات الظهور، قم بإعطاء الأولوية للمقاييس التي تتوافق مع أهداف عملك، مثل تكلفة الاكتساب أو عائد الإنفاق الإعلاني. سيؤدي تتبع هذه المقاييس وتحليلها إلى توفير رؤى حول فعالية حملات التسويق عبر محرك البحث (SEM)، مما يسمح لك بإجراء تحسينات تعتمد على البيانات. 4. استخدام تكنولوجيا التسويق المكننة: يمكن أن يؤدي ذلك إلى تبسيط والتمتع بأتمتة جوانب مختلفة من إستراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM)، مثل إدارة عروض الأسعار وتحسين الحملة وجدولة الإعلان. من خلال دمج الأتمتة في جهود التسويق عبر محرك البحث (SEM)، يمكنك توفير الوقت وتقليل الأخطاء البشرية وزيادة عائد الاستثمار. ضع في اعتبارك أن فعالية أتمتة التسويق تعتمد بشكل كبير على الإعداد المناسب والمراقبة المستمرة. لتحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار من خلال استراتيجيات التسويق عبر محرك البحث (SEM)، من المهم الجمع بين هذه الأساليب واختبار حملاتك وتحسينها وتكييفها بشكل مستمر بناءً على النتائج والتعليقات. من خلال الاستمرار في الاجتهاد ومواكبة اتجاهات الصناعة، يمكنك البقاء في صدارة المنافسة وتحقيق نتائج الأعمال المرغوبة. ما هي أفضل المقاييس لقياس SEM RIO؟ لقياس عائد الاستثمار عبر محرك البحث (SEM) بدقة، من المهم استخدام الأدوات والمقاييس الصحيحة.  1. Google Analytics إحدى الأدوات الأكثر استخدامًا هي Google Analytics، والتي توفر رؤى واضحة حول حركة مرور موقع الويب والتحويلات والإيرادات. ومن خلال ربطه بحساب إعلانات Google الخاص بك، يمكنك إعداد أهداف التحويل والوصول إلى تقرير تحليل عائد الاستثمار. 2. SEMrush أداة أخرى بارزة هي SEMrush، وهو حل SEM شامل يوفر وظائف متنوعة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحليل المنافسين، وتحسين الإعلانات، ومراقبة الأداء. باستخدام SEMrush، يمكنك استخدام مقاييس مثل تكلفة حركة المرور، وقيمة حركة المرور، وعائد الاستثمار المقدر لقياس عائد استثمار SEM الخاص بك بشكل فعال. 3. HubSpot  وأخيرًا، يعد HubSpot برنامجًا تسويقيًا شائعًا يعمل على تبسيط جهود التسويق ويسمح بقياس أفضل لعائد الاستثمار عبر محرك البحث (SEM). يمكن الاستفادة من مميزاته، بما في ذلك  صفحات الهبوط والنماذج وإدارة علاقات العملاء وتقارير الإسناد، للحصول على رؤى قيمة وتحسين مسار التسويق بأكمله. باستخدام هذه الأدوات والمقاييس، يمكنك قياس عائد الاستثمار عبر محرك البحث (SEM) وتحسينه بشكل فعال لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحقيق نتائج أفضل. ROI مقابل PPC وكيفية قياس RIO لـ PPC عندما يتعلق الأمر بقياس فعالية الحملات الإعلانية والتسويقية، فإن ROI (عائد الاستثمار) وPPC (الدفع لكل نقرة) هما مقياسان مهمان يجب أخذهما في الاعتبار. عائد الاستثمار (ROI) هو قياس لعائد الاستثمار الذي يتم إجراؤه في حملة تسويقية، في حين أن الدفع بالنقرة (PPC) هو شكل من أشكال الإعلان عبر الإنترنت حيث يدفع المعلنون رسومًا في كل مرة يتم النقر فوق إعلاناتهم. في حين أن عائد الاستثمار يأخذ في الاعتبار التأثير الإجمالي للحملة التسويقية على النتيجة النهائية للأعمال، فإن الدفع لكل نقرة (PPC) يركز على النتائج الفورية ورؤية الإعلانات. يعد كلا المقياسين ذا قيمة في تقييم نجاح الحملة، لكنهما يقدمان وجهات نظر مختلفة حول الأداء ويجب استخدامهما جنبًا إلى جنب للحصول على فهم شامل لفعالية الجهود الإعلانية. كيفية قياس RIO لـ PPC؟ عندما يتعلق الأمر بقياس عائد الاستثمار (ROI) للحملات الإعلانية (الدفع لكل نقرة)، هناك العديد من المقاييس الرئيسية التي يجب أخذها في الاعتبار. أحد المقاييس المهمة هو عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS)، الذي يقيس الإيرادات الناتجة عن الحملة الإعلانية مقارنة بالمبلغ الذي يتم إنفاقه على الإعلان.  وهذا يساعد على تحديد فعالية ومدى ربح الحملة. بالإضافة إلى ذلك، يعد عائد التعادل على الإنفاق الإعلاني أمرًا بالغ الأهمية لتحديد النقطة التي تكون فيها الإيرادات الناتجة مساوية للتكلفة التي تم إنفاقها، مما يشير إلى الحد الأدنى لعائد النفقات الإعلانية المطلوب لتغطية التكاليف.  هناك مقياس آخر يجب تحليله وهو تكلفة التحويل للنماذج، والتي تقيس التكلفة المرتبطة بكل تحويل يتم تحقيقه من خلال عمليات إرسال النماذج.  من خلال تتبع هذه المقاييس، يمكن للمعلنين الحصول على رؤى قيمة حول أداء وكفاءة حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بهم. RASs و RIO الفرق بين  عند مقارنة ROAS (عائد الإنفاق الإعلاني) مع ROI (عائد الاستثمار)، من المهم فهم الفرق بين الاثنين. يعمل عائد النفقات الإعلانية (ROAS) على تحسين التكتيك، بينما يعمل عائد الاستثمار (ROI) على تحسين الإستراتيجية. ومع ذلك، فإن بعض المسوقين يستخدمون هذه المصطلحات عن طريق الخطأ بالتبادل. عائد الاستثمار (ROI) هو مقياس يركز على الأعمال التجارية ويقيس الربح الناتج عن الإعلانات مقارنة بتكلفة تلك الإعلانات. فهو يوفر نظرة ثاقبة حول كيفية مساهمة الإعلانات في النتيجة النهائية للمؤسسة. صيغة حساب عائد الاستثمار هي (الأرباح – التكاليف) × 100 / التكاليف. من ناحية أخرى، يعد عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) مقياسًا يركز على المعلنين ويقيس إجمالي الإيرادات الناتجة عن كل دولار يتم إنفاقه على الإعلان. ويركز على تقييم فعالية الحملات الإعلانية عبر الإنترنت. صيغة حساب عائد النفقات الإعلانية هي الإيرادات من الحملة الإعلانية / تكلفة الحملة الإعلانية. يمكن أن يكون استخدام كلا المقياسين

المدونة | ar-latest-Blogs-ar-marketing-blogs ما مميزات التسويق الالكتروني؟ Randa Ehab 10 min read في العصر الرقمي الحالي، يحتل الإعلان عبر محرك البحث (SEA) مكانة رائدة في التسويق عبر الإنترنت. “تاريخ ظهور إعلانات محرك البحث في العصر الرقمي “المميزات والعيوب” بقلم خبرائنا في 7p، يتعمق في رحلة SEA التحويلية.تسلط هذه المقالة الضوء على أهمية SEA التي لا مثيل لها، وتوجه خلال تطورها وتأثيرها. من خلال تقديم رؤى لا تقدر بثمن، فهو يدفع الشركات نحو نمو غير مسبوق ورؤية واضحة في المجال الرقمي. تاريخ ظهور إعلانات محرك البحث يعود تاريخ الإعلان عبر محركات البحث إلى منتصف التسعينيات عندما ظهر مفهوم تحقيق الدخل من صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لأول مرة. في البداية، عرضت الشركات قائمة دليل برسوم ثابتة مماثلة لمخزون الإعلانات الذي تبيعه شركة Yellow Pages. ومع ذلك، فقد تطور بسرعة إلى نموذج شفاف قائم على المزاد والدفع لكل نقرة. قامت شركات مثل Overture وجوجل من خلال برنامج AdWords الخاص بها لترويج هذا النموذج بحلول عام 2000. في الأيام الأولى، كان المعلنون المستعدون للدفع أكثر مقابل كل نقرة يحصلون على أعلى موضع في نتائج البحث (SERPs). ومع ذلك، أصبح من الواضح أن هذا النهج لم يكن الأكثر فعالية، حيث فضلت المحركات الإعلانات التي تولد المزيد من الإيرادات، بدلا من تلك ذات العرض الأعلى. أدى هذا إلى تحول كبير في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما قدمت Google معايير الجودة، وهو نظام يحدد الإعلانات التي يجب أن تظهر على الصفحة وبأي ترتيب بناءً على عوامل التحسين المختلفة. أصبحت إعلانات البحث المدفوعة مصدرًا هامًا للإيرادات لمحركات البحث. على سبيل المثال، في عام 2009، كان من المتوقع أن تحقق جوجل 22 مليار دولار في جميع أنحاء العالم من عائدات البحث المدفوعة من خلال 37 مليار نقرة ومتوسط ​​تكلفة النقرة 0.60 دولار. يخصص المعلنون أيضًا جزءًا كبيرًا من ميزانياتهم الإعلانية عبر الإنترنت للتسويق عبر محركات البحث (SEM)، مع تخصيص ما يقرب من نصف ميزانياتهم لعام 2009 للبحث المدفوع وحده. تهيمن محركات البحث الرائدة مثل Google وYahoo وMicrosoft على السوق، في حين تمثل العديد من المحركات الأصغر المستوى الأدنى. وفقًا لـ comScore، تمتلك جوجل حصة سوقية تبلغ 64.9% في الولايات المتحدة، تليها ياهو بنسبة 18.8% ومايكروسوفت بنسبة 9.4%. ومن بين الرواد الرئيسيين الآخرين والتي تتضمن Ask بحصة سوقية تبلغ 3.9% ومواقع AOL بحصة 3.0%. نتيجة للأهمية المتزايدة للإعلانات على شبكة البحث المدفوعة، فقد أصبحت جهدًا تسويقيًا حاسمًا لكل من الشركات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. ازدهار الإعلان عبر محرك البحث شهدت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين طفرة كبيرة في استخدام الإنترنت على مستوى العالم، بالتزامن مع صعود محركات البحث، ولا سيما جوجل، التي غيرت المشهد الإعلاني. شهد هذا العصر فجر ازدهار إعلانات محركات البحث. أدركت الشركات بسرعة الإمكانات الهائلة للوصول إلى جماهير واسعة عبر الإنترنت من خلال هذه المنصات. مما جعل إعلانات محركات البحث جذابة بشكل خاص وبالتالي قدرتها على استهداف كلمات رئيسية محددة بدقة، مما يضمن ظهورًا بارزًا ضمن صفحات نتائج البحث. كان هذا التحول النموذجي في استراتيجيات الإعلان ثوريًا. أدركت الشركات الفرصة التي لا مثيل لها التي توفرها إعلانات محرك البحث لزيادة تواجدها على الإنترنت، وجذب انتباه المستخدم، وإعادة توجيه حركة المرور إلى مواقعها على الويب. ونتيجة لذلك، كان هناك تدفق كبير للاستثمارات في إعلانات محركات البحث. وكانت فعالية هذا الشكل الإعلاني واضحة. لقد قدمت قناة مباشرة لإشراك جمهور مستهدف ومتحمس للغاية. أصبحت إعلانات محرك البحث فعالة في جذب العملاء المحتملين والتحويلات وتعزيز مشاركة العملاء. لقد عززت قدرتهم على ربط الشركات مع المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة، الإعلان عبر محركات البحث كوسيلة تسويقية رائدة. إيجابيات الإعلان عبر محركات البحث هناك العديد من إيجابيات إعلانات محرك البحث التي يمكن أن تفيد عملك بشكل كبير. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية: خيارات استهداف متعددة: يتيح لك الإعلان عبر محرك البحث استهداف جماهير محددة بناءً على معلوماتهم الديموغرافية والجغرافية وخصائصهم السلوكية. ويضمن هذا المستوى من الدقة وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب، تعزيز احتمال التحويل. نتائج فورية: على عكس أشكال الإعلانات الأخرى، توفر إعلانات محرك البحث نتائج فورية تقريبًا. بمجرد إطلاق حملتك الإعلانية، يمكنك البدء في توليد النقرات والتحويلات خلال فترة زمنية قصيرة، مما يوفر رؤية فورية وعملاء محتملين لموقعك على الويب. تحسين نتائج البحث العضوية: يمكن أن يكون للاستثمار في إعلانات محركات البحث أيضًا تأثير إيجابي على تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك. نظرًا لأن إعلاناتك تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فإنها تشير إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك شائع وملائم، مما قد يؤدي إلى تعزيز ظهوره في نتائج البحث العضوية. تحسين التعرف على العلامة التجارية: من خلال الظهور المستمر في أعلى نتائج محرك البحث، يمكن أن تساعد إعلانات محرك البحث في تعزيز ظهور علامتك التجارية والاعتراف بها في مجال عملك. يمكن أن يساهم هذا التعرض المتزايد في بناء الثقة والمصداقية بين العملاء المحتملين، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وفي النهاية المزيد من فرص العمل. باختصار، توفر إعلانات محرك البحث خيارات استهداف متعددة، وتوفر نتائج فورية، ويمكن أن تحسن تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك، وتعزز التعرف على العلامات التجارية في مجال عملك. هذه المزايا تجعلها أداة قوية للشركات التي تسعى إلى توسيع تواجدها عبر الإنترنت وجذب العملاء المحتملين. سلبيات الإعلان على محركات البحث عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر محرك البحث، هناك العديد من السلبيات التي يجب مراعاتها. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار: قوة المنافسة: هذا الشكل من التسويق تنافسي للغاية، حيث تتنافس الشركات باستمرار على المراكز العليا في نتائج محركات البحث. وهذا يعني أنك قد تحتاج إلى استثمار قدر كبير من الوقت والجهد والموارد للبقاء في صدارة المنافسة. استثمار الوقت: يتطلب الإعلان عبر محرك البحث استثمارًا قويًا للوقت. من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى إنشاء وتحسين الحملات الإعلانية، يمكن أن تكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً. تعد المراقبة والتعديلات المستمرة ضرورية أيضًا لضمان فعالية إعلاناتك. عدم وجود الجاذبية البصرية: على عكس أشكال الإعلانات الأخرى، فإن العديد من إعلانات محركات البحث ليست جذابة من الناحية المرئية. تتكون عادةً من إعلانات نصية، مما يحد من قدرتك على استخدام العناصر المرئية أو مقاطع الفيديو الإبداعية لجذب انتباه جمهورك. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب التميز وسط بحر الإعلانات النصية. نقص العنصر الفيروسي: يفتقر الإعلان عبر محركات البحث عمومًا إلى الجانب الخاص بالفيروسات، مما يعني أنه قد لا يتمتع بالقدرة على توليد مشاركة عضوية سريعة وواسعة النطاق. على الرغم من أنها يمكن أن تكون فعالة للإعلانات المستهدفة، إلا أنها قد لا تتمتع

المدونة | ar-latest-Blogs-ar-marketing-blogs ما مميزات التسويق الالكتروني؟ Randa Ehab 10 min read تقدم المقالة “المكونات الأساسية لحملات SEM ناجحة” التي كتبها خبراء 7P رؤى حول العناصر الأساسية الضرورية للتسويق الفعال عبر محركات البحث (SEM). تم تأليفه من قبل متخصصين ذوي خبرة، وهو يتعمق في الجوانب الحيوية مثل البحث الاستراتيجي للكلمات الرئيسية، ونسخة الإعلان الجذابة، وإدارة عروض الأسعار الماهرة، واستهداف الجمهور، واستراتيجيات تحسين التحويل. يزود هذا الدليل الشامل المسوقين والشركات برؤى قابلة للتنفيذ لإنشاء حملات SEM وتحسينها بنجاح، وتعزيز النتائج المؤثرة في المشهد الديناميكي للتسويق الرقمي. المكونات الأساسية لحملات SEM ناجحة عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر محركات البحث (Searc Engine Marketing)، فمن الضروري أن يكون لديك حملة جيدة التخطيط والتنفيذ من أجل تحقيق أقصى قدر من النتائج. في هذه القائمة، سنناقش ستة مكونات مهمة لحملات التسويق عبر محركات البحث الناجحة والتي ستساعدك على الوصول إلى أهدافك وتحسين معدلات التحويل. – تحديد أهداف SEM الخاصة بك قبل أن تبدأ حملة SEM الخاصة بك، من الضروري تحديد أهدافك. ما الذي تريد تحقيقه من خلال حملتك؟ هل ترغب في جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك؟ زيادة المبيعات أو العملاء المحتملين؟ بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك، يمكنك تصميم حملتك لتحقيقها. – البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها يعد إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية أحد أهم جوانب SEM. من الضروري أن يكون لديك فهم عميق لجمهورك المستهدف والكلمات الرئيسية التي يستخدمونها للبحث عن منتجات أو خدمات مثل منتجاتك. استخدم أدوات الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وذات الزيارات العالية، ثم حدد الكلمات الرئيسية التي تناسب نموذج عملك بشكل أفضل. – إنشاء نسخ إعلانية مقنعة يجب أن تكون نسخة إعلانك جذابة وذات صلة بجمهورك المستهدف. وضح بوضوح ما هو منتجك أو خدمتك ولماذا هو أفضل من منافسيك. استخدم عناوين مثيرة للاهتمام وأوصافًا مستهدفة وعبارات قوية تحث المستخدمين على النقر على إعلانك. – إعداد الصفحات المقصودة بمجرد أن ينقر المستخدم على إعلانك، يجب أن يتم توجيهه إلى الصفحة المقصودة ذات الصلة. يجب تحسين صفحتك المقصودة للتحويلات، باستخدام عناوين واضحة وموجزة، ومحتوى ذي صلة، وعبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. تأكد من سهولة التنقل في صفحتك المقصودة وأن بها مسار تحويل واضح. – هيكلة الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية ستؤثر بنية حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وكلماتك الرئيسية بشكل مباشر على نجاح حملة Searc Engine Marketing الخاصة بك. استخدم أسلوبًا منظمًا عند إنشاء حملات ومجموعات إعلانية لمنتجات أو خدمات مختلفة، وقم بتجميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة معًا لتحسين مدى ملاءمة الإعلان ونقاط الجودة. – تنفيذ ملحقات الإعلان تعد ملحقات الإعلان طريقة رائعة لزيادة ظهور إعلانك وتوفير معلومات إضافية للمستخدمين. استخدم معلومات الإعلان الإضافية مثل روابط أقسام الموقع ووسائل الشرح وإضافات المواقع لزيادة مدى ملاءمة إعلانك وتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات حول نشاطك التجاري. بشكل عام، يتطلب إنشاء حملة تسويق عبر محركات البحث (SEM) ناجحة الكثير من التخطيط والبحث والتنفيذ. من خلال استخدام هذه المكونات الستة الحاسمة، ستتمكن من إنشاء حملة تسويق عبر محرك البحث (Searc Engine Marketing) فعالة تعمل على زيادة التحويلات وتحسين عائد الاستثمار. مميزات حملات SEM في العصر الرقمي الحالي، أصبح إنشاء تواجد قوي عبر الإنترنت والحفاظ عليه عنصرًا حاسمًا في استراتيجية العمل الناجحة. إحدى أكثر الطرق فعالية لتحقيق هذا الهدف هي من خلال حملة التسويق عبر محركات البحث (SEM). فيما يلي أهم الأسباب التي تجعل حملات SEM حيوية للغاية: – تضخيم التعرض للعلامة التجارية إحدى الفوائد المهمة لحملة SEM هي أنها توفر للشركات القدرة على تضخيم عرض علامتها التجارية. ومن خلال المزايدة على الكلمات الرئيسية ذات الصلة، يمكن للشركات ضمان عرض إعلاناتها بشكل بارز على محركات البحث. يمكن أن تساعد هذه الرؤية المتزايدة في تعزيز التعرف على العلامة التجارية وتذكرها بين المستخدمين الذين يبحثون عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. – الوصول إلى جمهور أوسع يمكن أن تساعد حملة SEM أيضًا الشركات في الوصول إلى جمهور أوسع يتجاوز قاعدة عملائها الحالية. من خلال استهداف مجموعات سكانية ومواقع معينة وهدف البحث، يمكن للشركات توسيع نطاق وصولها وجذب عملاء جدد من المرجح أن يقوموا بالتحويل. – تعزيز حركة المرور على الموقع الهدف الأساسي لأي حملة SEM هو جذب الزيارات المستهدفة إلى موقع الويب. من خلال الظهور في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، يمكن للشركات جذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة. تتمتع هذه الحركة المستهدفة بفرصة أكبر للتحول إلى عملاء يدفعون، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والإيرادات. – استهداف كلمات رئيسية وخصائص سكانية محددة: تسمح حملات التسويق عبر محرك البحث (Searc Engine Marketing) للشركات باستهداف كلمات رئيسية وخصائص سكانية محددة لضمان عرض إعلاناتها فقط للمستخدمين الذين من المرجح أن يهتموا بمنتجاتهم أو خدماتهم. يضمن هذا النهج المستهدف استخدام ميزانيات الإعلان بحكمة وزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى. – توفير بيانات ورؤى قيمة يمكن لحملة SEM أن تزود الشركات ببيانات ورؤى قيمة يمكن استخدامها لتحسين استراتيجيات التسويق. يتضمن ذلك البيانات المتعلقة بأداء الكلمات الرئيسية وسلوك المستخدم ومعدلات التحويل. ومن خلال تحليل هذه البيانات، يمكن للشركات تحسين إستراتيجيتها وأساليبها لزيادة فعالية حملاتها باستمرار. خاتمة في السوق الإلكترونية شديدة التنافسية اليوم، يعد فهم أهمية حملات التسويق عبر محركات البحث (SEM) أمرًا حيويًا. فهو يمكّن الشركات من الحفاظ على قدرتها التنافسية وجذب عملاء جدد من خلال تعزيز ظهورها عبر الإنترنت، وتوسيع نطاق وصولها، وزيادة حركة المرور المستهدفة، وتوفير بيانات ورؤى قيمة لتحسين استراتيجياتها التسويقية. من خلال استراتيجية التسويق عبر محركات البحث (SEM) الصحيحة، يمكن للشركات الترويج لمنتجاتها وخدماتها بشكل فعال مع الحفاظ على تواجد قوي عبر الإنترنت. أنواع حملات SEM مع استمرار الشركات في التنافس في الفضاء الرقمي، أصبح التسويق عبر محركات البحث (SEM) عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق ناجحة. بدءًا من جذب عملاء جدد إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، يمكن أن يساعد التسويق عبر محرك البحث (SEM) في زيادة حركة المرور وتعزيز التحويلات. فيما يلي أربعة أنواع من حملات التسويق عبر محرك البحث (SEM) التي يمكن للشركات استخدامها للوصول إلى جمهورها المستهدف: – تُعرف حملات البحث أيضًا باسم حملات الدفع بالنقرة (PPC)، وربما تكون الشكل الأكثر شيوعًا لـ SEM. تستهدف هذه الحملات الكلمات الرئيسية التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث مثل Google أو Yahoo أو Bing. تظهر الإعلانات أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) وتبدو وكأنها نتائج بحث عضوية. لا يدفع المعلنون إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلاناتهم، مما يجعلها وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى العملاء المحتملين. – حملات جوجل الإعلانية تستخدم حملات Google Display الإعلانات المرئية، مثل الصور ومقاطع الفيديو، للترويج للمنتجات أو الخدمات. تستهدف هذه الحملات