SEM ضد SEO: أيهما يجب أن تختار؟

في مجال التسويق الرقمي، تتعدد الاختيارات بين التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) مع تأثير كبير على نجاح الإستراتيجية عبر الإنترنت. يظل الجدل حول المسار الذي يجب اتباعه، سواء التسويق عبر محرك البحث (SEM) أو تحسين محركات البحث (SEO)، والذي يعتبر بمثابة اتجاه  محوري للشركات التي تسعى جاهدة لمواكبة تطور التسويق الرقمي بشكل فعال.

لاكتشاف الفروق الدقيقة بين هذين المصطلحين المهمين، ففي مقالتنا الحالية، “SEM ضد SEO: أيهما يجب أن تختار؟“ سوف نتعمق في مناقشة الفروق بينهما حتى تتمكن من أخذ القرار.

نسعى من خلال الرؤى المميزة التي يقدمها الخبراء في 7p، إلى كشف تعقيدات هذه الاستراتيجيات، وتمكين الشركات من اتخاذ خيارات مستنيرة في توجيه مساعيها التسويقية عبر الإنترنت نحو النجاح الأمثل.

SEM ضد SEO: ما الفرق بينهما

أولا، سوف نناقش العناصر الأساسية لكلاهما.

العناصر الأساسية لـ SEM

يعد SEM، أوما يُعرف ب التسويق عبر محركات البحث، أداة قوية للشركات للترويج لمنتجاتها أو خدماتها من خلال الإعلان عبر الإنترنت.

– المزايدة الإعلانية:

حيث تتنافس الشركات ضد بعضها البعض لعرض إعلاناتها على صفحات نتائج محرك البحث.

تساعد عملية تقديم العطاءات في تحديد ترتيب الإعلانات وإمكانية رؤيتها.

– معايير الجودة:

وهي ميزة حيوية أخرى في التسويق عبر محرك البحث (SEM)، حيث تقوم بتقييم مدى ملاءمة وجودة الكلمات الرئيسية والإعلانات والصفحات المقصودة.

يمكن أن تؤدي معايير الجودة الأعلى إلى تكاليف أقل وتحسين ترتيب الإعلان.

– نسخة الإعلان:

يعد أمرًا بالغ الأهمية في التسويق عبر محرك البحث (SEM)، لأنه يؤثر بشكل مباشر على معدلات النقر إلى الظهور والتحويلات.

يحتاج المعلنون إلى إنشاء نص إعلاني مقنع وجذاب لجذب العملاء المحتملين للنقر على إعلاناتهم.

تعد المجموعات الإعلانية وإدارة الحسابات أيضًا جزءًا لا يتجزأ من التسويق عبر محرك البحث.

العناصر الرئيسية لـ SEO

يعد تحسين محركات البحث (SEO) عنصرًا حاسمًا في استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت.

وهو يركز على تحسين ظهور موقع الويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لجذب المزيد من الزيارات العضوية.

هناك ثلاث ميزات رئيسية ضمن تحسين محركات البحث (SEO) والتي تلعب دوراً هاماً  في تحقيق هذا الهدف.

– تحسين محركات البحث على الصفحة:

يتضمن تحسين صفحات الويب الفردية للحصول على ترتيب أفضل للصفحات وزيادة حركة المرور.

يتضمن عناصر مثل البحث عن الكلمات الرئيسية، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين العلامات الوصفية، والعناوين، والصور، وتحسين سرعة تحميل الصفحة، وتحسين هياكل عناوين URL.

يضمن تحسين محركات البحث على الصفحة أن يكون موقع الويب الخاص بك مفهومًا بسهولة بواسطة محركات البحث وسهل الاستخدام، مما يعزز تجربة المستخدم الشاملة.

– تحسين محركات البحث الفنية:

إنه يتعامل مع العناصر الخلفية لموقع الويب.

وهو يركز على بنية موقع الويب، وإمكانية الزحف إليه، وفهرسته، وضمان وظائف موقع الويب المناسبة.

يتضمن تحسين محركات البحث الفني تحسين خرائط مواقع XML وملفات robots.txt والتعامل مع عمليات إعادة التوجيه وإصلاح الروابط المعطلة وتحسين ملاءمة الهاتف المحمول وتعزيز أمان موقع الويب.

تضمن هذه الميزة إمكانية وصول محركات البحث إلى موقع الويب الخاص بك وفهمه بسهولة، مما يؤدي إلى تحسين التصنيف.

– تحسين محركات البحث خارج الصفحة:

يشير ذلك إلى جميع الأنشطة التي تتم خارج الموقع لتحسين ظهوره ومصداقيته.

ويتضمن استراتيجيات بناء الروابط، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والحصول على ترتيب عبر الإنترنت، والتدوين لدى المواقع الموثوق بها، والتواصل مع المؤثرين، والجهود الترويجية الأخرى.

يساعد تحسين محركات البحث خارج الصفحة على ترسيخ سلطة موقع الويب الخاص بك وأهميته في عيون محركات البحث وبناء حضور قوي عبر الإنترنت.

من خلال الجمع بين قوة تحسين محركات البحث على الصفحة، وتحسين محركات البحث التقنية، وتحسين محركات البحث خارج الصفحة، يمكن للشركات تحسين مواقعها على الويب بشكل فعال، وتحسين ظهورها على الإنترنت، وجذب المزيد من الزيارات العضوية المؤهلة، مما يؤدي إلى زيادة التحويلات ونمو الأعمال.

أهم الفروق بين SEM و SEO

عند مقارنة SEM (تسويق محرك البحث) و SEO (تحسين محرك البحث)، فمن المهم فهم الاختلافات الرئيسية بين الاثنين.

1.استهداف أنواع مختلفة من حركة المرور:

يركز التسويق عبر محرك البحث (SEM) على الإعلانات المدفوعة، حيث تتنافس الشركات على  اختيار الكلمات الرئيسية لعرض إعلاناتها في نتائج محرك البحث.

يهدف هذا إلى جذب حركة مرور فورية من المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات.

من ناحية أخرى، يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين محتوى موقع الويب وبنيته لزيادة عدد الزيارات العضوية (غير المدفوعة) من محركات البحث.

2. اختلاف الوقت المستغرق:

يمكن لـ SEM تحقيق نتائج فورية بمجرد إطلاق الحملة الإعلانية، حيث يتم عرض الإعلانات المدفوعة على الفور.

ومع ذلك، بمجرد التوقف عن دفع ثمن الإعلانات، قد تنخفض حركة المرور.

في المقابل، يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية طويلة المدى تستغرق وقتًا لبناء النتائج ورؤيتها.

يتضمن تحسين عناصر موقع الويب وإنشاء محتوى عالي الجودة والحصول على روابط خلفية.

على الرغم من أن جهود تحسين محركات البحث (SEO) قد تستغرق بعض الوقت حتى تؤتي ثمارها، إلا أن النتائج يمكن أن تكون مستدامة.

3.التكلفة:

يتطلب التسويق عبر محرك البحث (SEM) ميزانية لتكاليف الإعلان، حيث تدفع الشركات مقابل كل نقرة (PPC) أو لكل ظهور (CPM) لعرض إعلاناتها.

يمكن أن تختلف التكلفة اعتمادًا على القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية والجمهور المستهدف.

في المقابل، لا يتطلب تحسين محركات البحث دفع مباشر لمحركات البحث، ولكنه يتضمن الاستثمار في  الأدوات مثل أدوات تحسين محركات البحث، وإنشاء المحتوى، وجهود التحسين.

في حين أن تحسين محركات البحث قد يكون له تكاليف مستمرة، إلا أنه يمكن أن يوفر في النهاية نتائج أكثر فعالية من حيث التكلفة على المدى الطويل من حيث حركة المرور العضوية وانتشار العلامة التجارية.

هل يمكن أن يعمل SEM وSEO معًا؟

عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات التسويق الرقمي، فمن المؤكد أن التسويق عبر محركات البحث (SEM) وتحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يعملا معًا.

هناك عدة أسباب تجعل هذين يكملان بعضهما البعض. أولاً، يعتمد كل من SEM وSEO على البحث عن الكلمات الرئيسية.

يعتمد كلا الأسلوبين على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يبحث عنها جمهورك المستهدف

. ثانيًا، يتطلب كل من SEM وSEO تكرارًا مستمرًا.

وهذا يعني أنك بحاجة إلى تحليل وتعديل حملاتك وجهود التحسين بناءً على البيانات والنتائج التي تحصل عليها.

وأخيرًا، يهدف كل من SEM وSEO إلى منح العلامات التجارية رؤية على محرك البحث.

بينما يحقق التسويق عبر محرك البحث (SEM) ذلك من خلال الإعلانات المدفوعة، يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين محتوى موقع الويب وبنيته للحصول على تصنيف أعلى بشكل عضوي.

من خلال الجمع بين نقاط القوة في SEM وSEO، يمكن للعلامات التجارية زيادة تواجدها عبر الإنترنت والوصول إلى جمهورها المستهدف بشكل أكثر فعالية.

الأسئلة الشائعة

متى يجب أن أركز على استخدام PPC؟

عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت، يمكن أن يكون الدفع لكل نقرة (PPC) استراتيجية فعالة للغاية.

تعتبر الدفع لكل نقرة (PPC) مفيدة بشكل خاص عندما تريد تحقيق نتائج فورية وزيادة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك.

إذا كان لديك عمل جديد أو تطلق منتجًا جديدًا، فيمكن أن تساعدك الدفع لكل نقرة (PPC) في الوصول بسرعة إلى جمهورك المستهدف والبدء في زيادة التحويلات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون الدفع لكل نقرة (PPC) أداة قيمة للشركات العاملة في الصناعات التنافسية، لأنها تسمح لك بالظهور في أعلى نتائج محرك البحث، حتى لو كان تصنيفك العضوي أقل.

بشكل عام، إذا كنت تبحث عن طريقة لتعزيز ظهورك عبر الإنترنت وجذب عملاء محتملين مؤهلين، فإن التركيز على الدفع لكل نقرة (PPC) يمكن أن يكون خطوة ذكية.

هل هناك علاقة بين PPC و RIO؟

هناك بالفعل علاقة بين PPC (الدفع لكل نقرة) و RIO (العائد على الاستثمار).

PPC هو نموذج إعلاني حيث يدفع المعلنون مبلغًا معينًا في كل مرة يتم النقر فوق إعلانهم.

يتم استخدامه بشكل شائع في حملات التسويق الرقمي.

من ناحية أخرى، يقيس RIO ربحية الاستثمار عن طريق حساب العائد (الربح) فيما يتعلق بتكلفة الاستثمار.

عندما يتعلق الأمر بالدفع لكل نقرة (PPC)، فإن الهدف النهائي للمعلنين هو تحقيق عائد إيجابي على استثماراتهم.

من خلال تحسين حملات الدفع لكل نقرة (PPC)، يهدف المعلنون إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور، وزيادة إمكانية الحصول على  عملاء محتملين ذوي جودة عالية، وفي النهاية تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين.

باختصار، PPC و RIO مترابطان حيث يهدف المعلنون إلى تحقيق عائد إيجابي على استثماراتهم في حملات PPC الخاصة بهم من خلال الاستخدام الفعال لميزانيتهم ​​الإعلانية لتحقيق الإيرادات.

تعتبر العروض التسويقية الناجحة أداة أساسية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها والترويج لمنتجاتها وخدماتها. يتطلب إنشاء عروض تسويقية ناجحة فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور وتوجيه الرسالة الصحيحة بطريقة فعالة. في  7p سفن بي  سنشرح بشكل ممتاز “كيفية إنشاء عرض تسويقي ناجح” وكذلك مفهوم العروض التسويقية الناجحة وأهمية إنشاء عرض تسويقي ناجح لشركتك وكذلك كيفية انشائها.