كيفية تنشيط نشاطك التجاري باستراتيجيات تغيير العلامة التجارية؟
- 10 min read
من خلال مقالنا “كيفية تنشيط نشاطك التجاري باستراتيجيات تغيير العلامة التجارية؟” بقلم خبرائنا في 7P، نركز على توجيه الشركات إلى تنشيط نشاطهم التجاري من خلال التقنيات الفعالة في تغيير العلامة التجارية الفعالة.
تقدم هذه المقالة نظرة ثاقبة للمكونات الحيوية لإعادة تصميم العلامة التجارية، مثل تعريف جوهر العلامة التجارية، وإنشاء روايات مقنعة، وتنفيذ استراتيجيات تسويق مبتكرة.
ما هو معنى إعادة العلامة التجارية؟
يعد تغيير العلامة التجارية اتجاهًا شائعًا في عالم التسويق، ويمكن أن يكون أداة قوية للشركات التي تتطلع إلى تنشيط صورة علامتها التجارية.
إن تغيير العلامة التجارية يدور حول إنشاء هوية جديدة.
سواء كان ذلك من خلال اسم أو شعار أو تصميم جديد، فإن الهدف من إعادة تصميم العلامة التجارية هو تطوير هوية جديدة ومتميزة تميز شركتك عن المنافسة.
كيفية تنشيط نشاطك التجاري باستراتيجيات التسويق؟
يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية وسيلة فعالة للشركات لتحسين صورتها وجذب قاعدة عملاء جديدة.
ولكن متى ينبغي لشركتك أن تفكر في تغيير علامتها التجارية وتنشيط استراتيجيات التسويق؟
فيما يلي بعض العلامات التي يجب عليك البحث عنها:
– علامات تشير إلى الحاجة إلى تغيير العلامة التجارية
- انخفاض في حصة السوق
- الفشل في التميز عن المنافسين
- صورة العلامة التجارية أو الرسائل القديمة
- ردود فعل سلبية من العملاء
- توسيع نطاق عملك إلى أسواق أو جماهير جديدة
– إجراء تدقيق العلامة التجارية
الخطوة التالية هي إجراء تدقيق للعلامة التجارية لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.
يمكن القيام بذلك من خلال مراجعة الهوية المرئية لعلامتك التجارية، والرسائل، والصوت، والإدراك، وعرض القيمة.
– تحديد استراتيجية تغيير العلامة التجارية الخاصة بك
بمجرد تحديد الفجوات في علامتك التجارية، فقد حان الوقت لتحديد استراتيجية إعادة تسمية العلامة التجارية.
يجب أن يتضمن ذلك رؤيتك، ورسالتك، وقيمك، ووعد العلامة التجارية، والجمهور المستهدف، وتحديد المواقع، والرسائل.
تأكد من أن استراتيجيتك تتماشى مع أهداف وغايات عملك.
– إشراك أصحاب المصلحة والموظفين
لا ينبغي أن يكون تغيير العلامة التجارية نهجًا من أعلى إلى أسفل.
قم بإشراك موظفيك وأصحاب المصلحة في عملية تغيير العلامة التجارية للتأكد من تبنيها ودعمها.
يمكنك أيضًا التفكير في إجراء استطلاع رأي لعملائك للحصول على تعليقاتهم حول رسائل العلامة التجارية الجديدة والهوية المرئية.
– تحديث عناصر العلامة التجارية
أخيرًا، حان الوقت لتحديث عناصر علامتك التجارية، بما في ذلك هويتك المرئية والشعار والطباعة والرسائل ونبرة الصوت.
ضع في اعتبارك أن هذه العناصر يجب أن تكون متسقة عبر جميع القنوات ونقاط الاتصال، بما في ذلك موقع الويب الخاص بك ووسائل التواصل الاجتماعي والمواد التسويقية والتغليف.
يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية وسيلة قوية لتنشيط عملك وجذب عملاء جدد.
باتباع هذه الخطوات، يمكنك تنفيذ استراتيجية ناجحة لتغيير العلامة التجارية تتوافق مع أهداف وغايات عملك.
الأنواع الشائعة لاستراتيجيات إعادة تسمية العلامة التجارية
يعد تغيير العلامة التجارية بمثابة استراتيجية عمل شائعة تستخدم لمنح العلامة التجارية الناضجة حياة جديدة.
إنها طريقة لتحديث هوية العلامة التجارية ورسائلها وقيمها.
يتم تغيير العلامة التجارية لأسباب مختلفة مثل النمو أو الاندماج أو الأسواق الجديدة أو تغيير تفضيلات العملاء.
فيما يلي الأنواع الثلاثة الشائعة لاستراتيجيات إعادة تصميم العلامة التجارية:
– استراتيجية تحديث العلامة التجارية
تهدف استراتيجية تحديث العلامة التجارية إلى الحفاظ على أهمية العلامة التجارية في السوق من خلال إجراء تغييرات طفيفة عليها.
يتضمن هذا النوع من إعادة تصميم العلامة التجارية تعديل شعار العلامة التجارية والرسائل والتغليف وتصميم موقع الويب لمواكبة تفضيلات المستهلك الحالية.
يتم استخدام استراتيجية تحديث العلامة التجارية عندما تبدو صورة العلامة التجارية قديمة، والهدف هو جذب جيل أصغر من المشترين مع الاحتفاظ بالعملاء الحاليين.
– استراتيجية دمج العلامة التجارية
تتضمن استراتيجية دمج العلامة التجارية دمج علامتين تجاريتين أو أكثر تحت هوية علامة تجارية جديدة واحدة.
غالبًا ما يتم هذا النوع من إعادة تسمية العلامة التجارية لتوسيع نطاق العلامة التجارية، أو لجعلها أكثر تنوعًا، أو لزيادة حصتها في السوق.
يؤدي دمج علامتين تجاريتين أو أكثر إلى خلق فرصة جديدة للشركة للوصول إلى أسواق جديدة وزيادة قاعدة عملائها.
الهدف من استراتيجية دمج العلامة التجارية هو إنشاء علامة تجارية جديدة تعكس القيم الأساسية للعلامات التجارية المندمجة وتناشد قاعدة عملائها المشتركة.
– استراتيجية تجديد العلامة التجارية
تتضمن استراتيجية إعادة اختراع العلامة التجارية إصلاحًا شاملاً لصورة العلامة التجارية ورسالتها واتصالاتها.
يتم هذا النوع من إعادة تسمية العلامة التجارية عندما ترغب الشركة في تغيير السوق المستهدف أو الاقتراب من أسواق جديدة.
الهدف من إعادة اختراع العلامة التجارية هو ترسيخ العلامة التجارية كشركة رائدة في سوقها وتعزيز هوية جديدة.
تتطلب إعادة اختراع العلامة التجارية الكثير من العمل والموارد، وغالبًا ما يكون ذلك مخصصًا للشركات الكبيرة أو العلامات التجارية الناضجة التي تتطلع إلى اقتحام مناطق جديدة.
في الختام، يعتمد اختيار استراتيجية تغيير العلامة التجارية الصحيحة على عدة عوامل مثل أهداف الشركة، واتجاهات السوق، والعملاء المستهدفين، وديناميكيات الصناعة الأخرى.
بغض النظر عن نوع استراتيجية تغيير العلامة التجارية المستخدمة، فإن الهدف دائمًا هو إنشاء علامة تجارية أكثر صلة وإقناعًا وتحظى بقبول لدى العملاء.
لماذا يعد تغيير العلامة التجارية أمرًا مهمًا؟
تتطور الشركات باستمرار، ولمواكبة المنافسة، غالبًا ما يتعين عليها تحديث علامتها التجارية.
هناك عدة أسباب قد تجعل تغيير العلامة التجارية ضروريًا:
– شعارك لم يعد يمثل شركتك
ربما لم تعد تحب شعار شركتك بعد الآن، أو أنه لم يعد له صدى مع قيم ومنتجات علامتك التجارية.
يمكن للشعار الجديد تحديث صورتك العامة وجذب عملاء جدد.
– أنت تقوم بتحديث نطاق عملك
إذا كنت تقوم بتوسيع نطاق عملك ودخول سوق جديدة، فقد يكون اسم عملك الحالي مقيدًا للغاية.
يمكن أن يساعدك تغيير العلامة التجارية باسم جديد يعكس اتجاهك الجديد في جذب الجمهور المناسب وزيادة حصتك في السوق.
– أنت بحاجة إلى تمييز نفسك عن المنافسين
قد لا تقوم علامتك التجارية بعمل جيد بما يكفي لتمييزك عن منافسيك. يمكن أن يساعدك تغيير العلامة التجارية في وضع علامتك التجارية بطريقة تميزك عن الآخرين.
يمكن أن يساعدك ذلك في الكشف عن عرض البيع الفريد الخاص بك وإبراز نقاط القوة الفريدة لعلامتك التجارية.
– تريد الهروب من السمعة الباهتة
في بعض الأحيان، يكون تغيير العلامة التجارية ضروريًا للهروب من السمعة الباهتة، كما هو الحال مع تغيير العلامة التجارية لشركة أوبر.
يمكن أن تساعدك صورة العلامة التجارية الجديدة في التغلب على التصورات السلبية وإعادة ضبط المحادثة حول شركتك.
يمكن لفوائد تغيير العلامة التجارية أن تصنع العجائب لأي شركة تحتاج إلى التحديث، أو تمييز نفسها عن المنافسة، أو إعادة وضع نفسها في السوق.
قامت العديد من الشركات الأكثر نجاحًا بتغيير علامتها التجارية، بما في ذلك Dunkin’ Donuts وWeight Watchers وUnilever وغيرها الكثير.
للحفاظ على قدرتك التنافسية، من الضروري الحفاظ على علامتك التجارية جديدة وذات صلة، مما يعني التفكير في تغيير العلامة التجارية عند الضرورة.
تعتبر العروض التسويقية الناجحة أداة أساسية للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة مبيعاتها والترويج لمنتجاتها وخدماتها. يتطلب إنشاء عروض تسويقية ناجحة فهماً عميقاً لاحتياجات الجمهور وتوجيه الرسالة الصحيحة بطريقة فعالة. في 7p سفن بي سنشرح بشكل ممتاز “كيفية إنشاء عرض تسويقي ناجح” وكذلك مفهوم العروض التسويقية الناجحة وأهمية إنشاء عرض تسويقي ناجح لشركتك وكذلك كيفية انشائها.
مراجعة بواسطة:
متخصص ومدير تسويق محترف، مؤسس شريك لوكالة التسويق الرائدة 7P، خبير بالعديد من استراتيجيات وخطط التسويق الحديثة والدعايا والإعلان من خلال التسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي.
