تاريخ ظهور إعلانات محرك البحث في العصر الرقمي “المميزات والعيوب”
- 10 min read
في العصر الرقمي الحالي، يحتل الإعلان عبر محرك البحث (SEA) مكانة رائدة في التسويق عبر الإنترنت. “تاريخ ظهور إعلانات محرك البحث في العصر الرقمي “المميزات والعيوب” بقلم خبرائنا في 7p، يتعمق في رحلة SEA التحويلية.
تسلط هذه المقالة الضوء على أهمية SEA التي لا مثيل لها، وتوجه خلال تطورها وتأثيرها. من خلال تقديم رؤى لا تقدر بثمن، فهو يدفع الشركات نحو نمو غير مسبوق ورؤية واضحة في المجال الرقمي.
تاريخ ظهور إعلانات محرك البحث
يعود تاريخ الإعلان عبر محركات البحث إلى منتصف التسعينيات عندما ظهر مفهوم تحقيق الدخل من صفحات نتائج محركات البحث (SERPs) لأول مرة.
في البداية، عرضت الشركات قائمة دليل برسوم ثابتة مماثلة لمخزون الإعلانات الذي تبيعه شركة Yellow Pages.
ومع ذلك، فقد تطور بسرعة إلى نموذج شفاف قائم على المزاد والدفع لكل نقرة.
قامت شركات مثل Overture وجوجل من خلال برنامج AdWords الخاص بها لترويج هذا النموذج بحلول عام 2000.
في الأيام الأولى، كان المعلنون المستعدون للدفع أكثر مقابل كل نقرة يحصلون على أعلى موضع في نتائج البحث (SERPs).
ومع ذلك، أصبح من الواضح أن هذا النهج لم يكن الأكثر فعالية، حيث فضلت المحركات الإعلانات التي تولد المزيد من الإيرادات، بدلا من تلك ذات العرض الأعلى.
أدى هذا إلى تحول كبير في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما قدمت Google معايير الجودة، وهو نظام يحدد الإعلانات التي يجب أن تظهر على الصفحة وبأي ترتيب بناءً على عوامل التحسين المختلفة.
أصبحت إعلانات البحث المدفوعة مصدرًا هامًا للإيرادات لمحركات البحث.
على سبيل المثال، في عام 2009، كان من المتوقع أن تحقق جوجل 22 مليار دولار في جميع أنحاء العالم من عائدات البحث المدفوعة من خلال 37 مليار نقرة ومتوسط تكلفة النقرة 0.60 دولار.
يخصص المعلنون أيضًا جزءًا كبيرًا من ميزانياتهم الإعلانية عبر الإنترنت للتسويق عبر محركات البحث (SEM)، مع تخصيص ما يقرب من نصف ميزانياتهم لعام 2009 للبحث المدفوع وحده.
تهيمن محركات البحث الرائدة مثل Google وYahoo وMicrosoft على السوق، في حين تمثل العديد من المحركات الأصغر المستوى الأدنى.
وفقًا لـ comScore، تمتلك جوجل حصة سوقية تبلغ 64.9% في الولايات المتحدة، تليها ياهو بنسبة 18.8% ومايكروسوفت بنسبة 9.4%.
ومن بين الرواد الرئيسيين الآخرين والتي تتضمن Ask بحصة سوقية تبلغ 3.9% ومواقع AOL بحصة 3.0%.
نتيجة للأهمية المتزايدة للإعلانات على شبكة البحث المدفوعة، فقد أصبحت جهدًا تسويقيًا حاسمًا لكل من الشركات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت.
ازدهار الإعلان عبر محرك البحث
شهدت أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين طفرة كبيرة في استخدام الإنترنت على مستوى العالم، بالتزامن مع صعود محركات البحث، ولا سيما جوجل، التي غيرت المشهد الإعلاني.
شهد هذا العصر فجر ازدهار إعلانات محركات البحث.
أدركت الشركات بسرعة الإمكانات الهائلة للوصول إلى جماهير واسعة عبر الإنترنت من خلال هذه المنصات.
مما جعل إعلانات محركات البحث جذابة بشكل خاص وبالتالي قدرتها على استهداف كلمات رئيسية محددة بدقة، مما يضمن ظهورًا بارزًا ضمن صفحات نتائج البحث.
كان هذا التحول النموذجي في استراتيجيات الإعلان ثوريًا.
أدركت الشركات الفرصة التي لا مثيل لها التي توفرها إعلانات محرك البحث لزيادة تواجدها على الإنترنت، وجذب انتباه المستخدم، وإعادة توجيه حركة المرور إلى مواقعها على الويب.
ونتيجة لذلك، كان هناك تدفق كبير للاستثمارات في إعلانات محركات البحث.
وكانت فعالية هذا الشكل الإعلاني واضحة.
لقد قدمت قناة مباشرة لإشراك جمهور مستهدف ومتحمس للغاية.
أصبحت إعلانات محرك البحث فعالة في جذب العملاء المحتملين والتحويلات وتعزيز مشاركة العملاء.
لقد عززت قدرتهم على ربط الشركات مع المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المنتجات أو الخدمات ذات الصلة، الإعلان عبر محركات البحث كوسيلة تسويقية رائدة.
إيجابيات الإعلان عبر محركات البحث
هناك العديد من إيجابيات إعلانات محرك البحث التي يمكن أن تفيد عملك بشكل كبير. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية:
- خيارات استهداف متعددة: يتيح لك الإعلان عبر محرك البحث استهداف جماهير محددة بناءً على معلوماتهم الديموغرافية والجغرافية وخصائصهم السلوكية. ويضمن هذا المستوى من الدقة وصول إعلاناتك إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب، تعزيز احتمال التحويل.
- نتائج فورية: على عكس أشكال الإعلانات الأخرى، توفر إعلانات محرك البحث نتائج فورية تقريبًا. بمجرد إطلاق حملتك الإعلانية، يمكنك البدء في توليد النقرات والتحويلات خلال فترة زمنية قصيرة، مما يوفر رؤية فورية وعملاء محتملين لموقعك على الويب.
- تحسين نتائج البحث العضوية: يمكن أن يكون للاستثمار في إعلانات محركات البحث أيضًا تأثير إيجابي على تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك. نظرًا لأن إعلاناتك تجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، فإنها تشير إلى محركات البحث بأن موقع الويب الخاص بك شائع وملائم، مما قد يؤدي إلى تعزيز ظهوره في نتائج البحث العضوية.
- تحسين التعرف على العلامة التجارية: من خلال الظهور المستمر في أعلى نتائج محرك البحث، يمكن أن تساعد إعلانات محرك البحث في تعزيز ظهور علامتك التجارية والاعتراف بها في مجال عملك. يمكن أن يساهم هذا التعرض المتزايد في بناء الثقة والمصداقية بين العملاء المحتملين، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وفي النهاية المزيد من فرص العمل.
باختصار، توفر إعلانات محرك البحث خيارات استهداف متعددة، وتوفر نتائج فورية، ويمكن أن تحسن تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك، وتعزز التعرف على العلامات التجارية في مجال عملك.
هذه المزايا تجعلها أداة قوية للشركات التي تسعى إلى توسيع تواجدها عبر الإنترنت وجذب العملاء المحتملين.
سلبيات الإعلان على محركات البحث
عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر محرك البحث، هناك العديد من السلبيات التي يجب مراعاتها. فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي يجب وضعها في الاعتبار:
- قوة المنافسة: هذا الشكل من التسويق تنافسي للغاية، حيث تتنافس الشركات باستمرار على المراكز العليا في نتائج محركات البحث. وهذا يعني أنك قد تحتاج إلى استثمار قدر كبير من الوقت والجهد والموارد للبقاء في صدارة المنافسة.
- استثمار الوقت: يتطلب الإعلان عبر محرك البحث استثمارًا قويًا للوقت. من البحث عن الكلمات الرئيسية إلى إنشاء وتحسين الحملات الإعلانية، يمكن أن تكون عملية تستغرق وقتًا طويلاً. تعد المراقبة والتعديلات المستمرة ضرورية أيضًا لضمان فعالية إعلاناتك.
- عدم وجود الجاذبية البصرية: على عكس أشكال الإعلانات الأخرى، فإن العديد من إعلانات محركات البحث ليست جذابة من الناحية المرئية. تتكون عادةً من إعلانات نصية، مما يحد من قدرتك على استخدام العناصر المرئية أو مقاطع الفيديو الإبداعية لجذب انتباه جمهورك. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب التميز وسط بحر الإعلانات النصية.
- نقص العنصر الفيروسي: يفتقر الإعلان عبر محركات البحث عمومًا إلى الجانب الخاص بالفيروسات، مما يعني أنه قد لا يتمتع بالقدرة على توليد مشاركة عضوية سريعة وواسعة النطاق. على الرغم من أنها يمكن أن تكون فعالة للإعلانات المستهدفة، إلا أنها قد لا تتمتع بنفس القدرة على النمو الفيروسي مثل استراتيجيات التسويق الأخرى.
بشكل عام، على الرغم من أن الإعلان عبر محرك البحث يمكن أن يكون أداة قوية للترويج لنشاطك التجاري، فمن المهم أن تكون على دراية بهذه السلبيات وأن تفكر في كيفية تأثيرها على إستراتيجيتك التسويقية الشاملة.
FAQ'S
ما هو دور إعلان محرك البحث؟
تلعب محركات البحث دورًا حيويًا في تزويد المستخدمين بالمعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب.
وهي تعمل باستخدام الخوارزميات لفهرسة صفحات الويب وتصنيفها بناءً على عوامل مختلفة مثل مدى صلة الكلمات الرئيسية وسلطة موقع الويب وتجربة المستخدم.
عندما يقوم مستخدم بإدخال استعلام في محرك بحث، فإنه يسترد نتائج البحث الأكثر صلة من فهرسه.
فيما يتعلق بالإعلان، تستخدم محركات البحث نظامًا قائمًا على المزاد للإعلان عبر محرك البحث.
يقدم المعلنون عروض أسعار على كلمات رئيسية محددة ذات صلة بمنتجهم أو خدمتهم.
تحدد عملية المزايدة ترتيب إعلاناتهم في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن عروض الأسعار والنقرات في هذا النظام مختلفة.
إن قيام أحد المعلنين بتقديم عروض أسعار، مثلاً 100 دولار أمريكي لعبارة الكلمة الرئيسية، لا يعني أنه سيتم تحصيل 100 دولار أمريكي مقابل كل نقرة على الإعلان.
قد تختلف التكلفة الفعلية للنقرة حسب المنافسة وعوامل أخرى.
يساعد هذا النظام القائم على المزادات على ضمان حصول المعلنين على أفضل قيمة مقابل أموالهم مع توفير الإعلانات ذات الصلة للمستخدمين أيضًا.
المصادر:
لكي نقدم لك هذا المحتوى الرائع نقوم بعملية بحث مطولة ونجمع العديد من قطع المعلومات المتنوعة.
حيث يتم البحث والاختبار من بين عدد كبير من المصادر لكي يصل إليك المحتوى بهذه الجودة.
إليك فيما يلي المصادر التي اعتمدنا عليها خلال صياغة هذا المحتوى:
مراجعة بواسطة:
متخصص ومدير تسويق محترف، مؤسس شريك لوكالة التسويق الرائدة 7P، خبير بالعديد من استراتيجيات وخطط التسويق الحديثة والدعايا والإعلان من خلال التسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي.
